激动人心的搜索引擎关键词统计数据
——网站流量统计分析漫谈（1）
（www.marketingman.net 冯英健
2005-02-24）
摘要：在所有网站访问量统计资料中，搜索引擎关键词分析的价值甚至远高于独立用户数量和页面浏览数量等指标。通过分析用户来自哪些搜索引擎，以及用户利用哪个搜索引擎使用哪些关键词等相关信息，可以用来更有效的改进网站的搜索引擎推广策略，因此值得认真研究。不过，由于用户利用搜索引擎检索时所使用的关键词非常分散，要从如此分散的统计信息中提取出有价值的分析结论实际上并不容易。
从网站推广的角度来看，在所有网站访问量统计资料中，搜索引擎关键词分析的价值甚至远高于独立用户数量和页面浏览数量这些被认为是最主要的网站流量统计指标，因为这些信息告诉网络营销人员，用户是怎么发现你的网站的、他们使用哪些搜索引擎检索、利用这些关键词检索时你的网站在搜索结果中的排名状况——这些通过自己的主观想象往往是做不到的。但是，从大量零散的搜索引擎关键词信息中获得非常有价值的结论，并用于改进网站的搜索引擎推广策略，实际上并非简单的事情，正如一个人发现了一个天然的水晶石矿，但要从这些天然矿石的筛选到切割出璀璨的水晶，一般人是做不到的，不仅需要专业的设备，还需要熟练的专业技术人员来操作。
大约在2000年初，当我第一次用到一个功能比较好的免费网站访问量统计软件（不仅仅是放置在首页的计数器，而是可以进行多种用户访问行为分析），发现可以看到访问者来自哪个网站/网页，一些来自搜索引擎的访问者，通过点击来源网页URL回到搜索引擎检索结果页面上，居然可以看到用户检索所使用的关键词，当时的激动劲就别提了，这项功能对于网络营销来说实在是太好了！忍不住连续几天对所有来自搜索引擎检索页面的关键词一一记录下来。由于采用的是国外的免费网站流量统计软件，有些中文关键词无法正常显示，但这并没有影响我“分析”关键词的热情，在接下来的1个多月时间里，几乎每天都要数次查看流量统计报告中的搜索引擎关键词信息（由于该免费流量统计软件功能的限制，用户来源页面URL的信息是滚动显示的，如果错过了，就会遗漏部分信息），希望从这些关键词的分析中获得某些有价值的结论。
1个多月下来，记录了一些看起来很有意思的数据，比如用户来自哪些搜索引擎，通过每个搜索引擎获得的用户数量，以及每个搜索引擎检索所使用的关键词等，但是，当我决定对这些数据进行统计分析时有些傻眼了：用户所使用的关键词竟如此分散！大部分关键词只出现过一次，即使是网站名称中所包含的“重要关键词”所带来的访问量，通常占全部访问量的比例也不到2％。面对这些数据，我能得出什么结论呢？考虑了几天，第一次对搜索关键词的分析只好放弃了。
经历过第一次对搜索引擎关键词统计分析失败之后，在接下来2年左右的时间里，虽然仍关注网站流量统计中的搜索引擎相关数据，但是却没有继续尝试做系统的分析。直到2002年，为了评估搜索引擎对于网站推广的作用（搜索引擎推广对网站访问量的贡献率），才继续对有关数据进行分析，这也是我第一次对网站流量统计中搜索引擎相关的数据分析获得初步的研究结论【详见网上营销新观察（www.marketingman.net）2002年的相关文章：搜索引擎对访问量的贡献率有多大、网络营销关键词及其特点】。至今印象最深的，仍然是用户利用搜索引擎检索时关键词的分散性，这在很多网站的情况都是类似的，而且直到现在，这种分散性仍然是用户检索的基本特征之一。对于如此分散的关键词搜索，如何从网站访问量统计数据中获得有价值的结论呢？欢迎您继续关注网上营销新观察网络营销热点专题之网站访问量统计分析的相关文章。
结论：通过网站访问统计软件可以获得很多有价值的用户信息，其中来自哪些搜索引擎，以及用户利用哪个搜索引擎使用哪些关键词等相关信息，对于了解用户使用搜索引擎的习惯很有价值，对这些数据的分析结论可以用来更有效的改进网站的搜索引擎推广策略，因此值得认真研究。统计数据表明，用户利用搜索引擎检索时所使用的关键词非常分散，这种分散性是用户检索的基本特征之一，要从如此分散的统计信息中提取出有价值的分析结论实际上并非简单的事情。正因为如此，有关网站流量统计分析之搜索引擎关键词分析的话题就显得更有意思。
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