互联网自诞生之日起就是依靠不断创新获得持续成长。第一代互联网应用方兴未艾，以Web2.0为代表的下一代互联网应用又风生水起。日前结束的“2006中国互联网大会”更是将创新作为主题。其实当今的互联网的创新已经不仅仅是新技术的创新，更包括了应用和商业模式的创新。

     为此在本版中，我们选择了当今互联网领域最新的应用热点和商业模式，从中人们感受到的是创新在不断推动互联网产业的发展。

　　                 SNS清者自清 走向商务应用

　　                                  -本报记者 杰子

　　发展迅速的SNS

　　从概念上说，SNS和很多Web2.0应用类似。因为理解不同，网站建设也各不相同。SNS起源于美国著名社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)在20世纪60年代最先提出的六度理论，他说，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

　　目前对SNS的一种主流理解是Social Network Sofware，即社会性网络软件。依据六度理论，它是一种以认识朋友的朋友为基础，扩展自己人脉的网络软件。基于此理论的SNS网站2003年3月在美国出现，经过极短的时间便风靡北美洲，被众多互联网企业和投资家看做未来两年内增长最快的业务。

　　人们相信，SNS通过网络服务，不仅能够帮助人们找到朋友、合作伙伴，而且能够帮助用户实现个人数据处理、个人社会关系管理、信息共享和知识分享，最终帮助用户利用信任关系拓展自己的社交网络，达成更有价值的沟通和协作，从而带来丰富的商业机会和巨大的社会价值。

　　2005年以来，SNS在中国迅速崛起，联络家、天际网等一批企业不仅吸引了大批用户，而且也赢得了资本界的关注，同时，赛我网、OpenBC等海外知名企业也相继进入中国市场。

　　国内形式各异 亟待明确定位

　　2003年，SNS进入中国后，以其独有的价值迅速成为第二代互联网的代表性模式。但由于多数网站盲目追求用户数量，而忽视了质量，未能实现实名制及有价值关联，导致其中大部分转为普通交友网站，使SNS价值没能完全发挥出来，也使这块潜力巨大的市场一直没有得到较大发展。

　　目前，国内提供SNS服务的网站有几十家之多，他们各有自己特色。有的主要功能是交友，自称“第二代交友网站”，有的则着重商务交际拓展。国内的SNS网站最初只是国外同类网站的的简单模仿，有人戏称之为“汉化”。但人们也发现，硬搬美国那一套行不通，用户很难数量级地快速增加，很多网站又回到了传统的“一夜情”套路上来，这从某网站所谓的“视频激情俱乐部”、“一夜情激情体验馆“就可见一斑。以俱乐部为特色的SNS网站难免落入到“低级趣味”中来。

　　而以校友录为切入点的SNS网站，他们在校友录功能上不能和三大门户的搜狐校友录、网易同学录相比，更重要的是商务人员，他们大多都已经在其他大网站的校友录中“扎了根”，再把校友录搬到一个新的网站来难度颇大。诸如此类的SNS网站已为相当多用户所诟病。从上面的分析可以看出，看似功能丰富、用户群体定位混淆的SNS网站前景并不令人看好。那么，SNS网站的未来走向究竟如何？

　　SNS的未来——商务工具

　　SNS网站必须更加专注，用户定位应该放在商务人士群体，成为商务人士的高效率网络工具。到2005年初，中国网民总数已经突破1亿人，这么多的用户里面一部分是网吧里面“打游击”，还有一些是对网络依赖程度不高的家庭用户，只有上班族的商务人士他们对网络的依赖程度高，对新事物接受速度快，也因为工作需要拓展自己的交际圈子。因此要做好SNS网站，就要从商务人士入手，把商务功能做好。

　　以国内SNS新贵联络家为例，该网站是一个面向大中华地区的专为拓展商务人士交际圈的SNS网站。它所提供的电子名片下载等许多商务功能得到了商务人士的一致好评。

　　纵观当现有的大多数SNS网站尚不能摆脱赢利模式的困扰，目前采用的免费政策显然并非长久之计，设想中的网络广告、会员收费等方式是否能够经受住市场的考验，还需要时间来检验。因此，面对正在启动的中国SNS市场，企业如何挖掘市场潜力，选择适当的赢利模式，迅速将概念转化为实实在在的收入，成为当前业界最为关注的问题。

　           　搜索的演进、未来和使命

　　搜索引擎的演进

　　搜索的发展几乎与整个互联网行业的发展同步。从雅虎到谷歌(google)，互联网行业几乎每一次重大创新和转型都有搜索的影子，并随着网上内容海量化和网络应用多样化而愈演愈烈。

　　互联网搜索经历了一系列大的变迁：①附属。搜索刚开始仅仅附属在一些网站中，仅是其中的一个应用。②独立。搜索的价值由于海量内容而日益强化，促成了搜索独立出来，而Google正是搜索独立的“宣言”。③增值。当搜索摆脱附属，成长为独立的互联网平台，基于搜索平台的增值服务就开始成为互联网搜索新的课题，开始成为观察互联网世界新的视角。以更大视野看，以需求为基础并以需求为引导，互联网世界的焦点也几经变迁，先是围绕网络接入，继而围绕沟通(如BBS、Email)、内容(如新闻)，一步步从接入为王、沟通为王、内容为王演化到了搜索为王，成为互联网世界新的焦点。

　　经过这些变迁和演化，搜索行业已经颇具规模，产生了Google、百度等若干海内外搜索巨头，而且竞争激烈。在国内，百度、谷歌和雅虎中国位列前三位，紧随其后的还有中搜、新浪爱问(iAsk)、搜狗等。在全球，搜索正在催化互联网行业的整合，Google正在广泛而稳步地实施其合作战略，比如最近刚刚发生的Google与eBay的结盟。搜索的影响力正在超越互联网行业，进一步影响到整个信息和通信(ICT)行业以及软件行业，并引发前所未有的竞争与合作。Google与微软，在仅仅几年前还相差好几个数量级，如今却正酝酿和进行着产业未来的重大竞争。一方面，Google可能挟搜索平台及其影响力成为人类信息活动新的入口，并衍生出庞大的软件应用和服务体系，进而动摇和改变微软的垄断地位；另一方面，微软可能挟操作系统及其应用软件业已形成的地位，进一步向互联网搜索延伸，消弱Google的巨大吸引力，阻止Google实现其“整合全球范围的信息，使人人皆可访问并从中受益”的使命，维持其垄断地位。

　　搜索引擎的未来

　　展望未来，搜索将沿着智能化、人为化、增值化、生态化的方向快速发展，变得更加智慧、更加生态。

　　未来的搜索将更加智慧。“智慧”的来源有两个：一是智能化，即持续研发的智能搜索技术将不断地应用到搜索引擎上；二是人为化，即人的行为对搜索的介入不断深化，搜索模式不断从“人与网络”向“人与网络与人”进化，将海量的人作为搜索系统的有机组成部分，人的智慧与网络的智慧日益融为一体。“人为化”模式的发展方向至少有两个：

　　(1)“大家帮助大家”的模式，即已经开始尝试的Google answer、雅虎知识堂、新浪爱问、百度知道之类的的知识共享模式；

　　(2)“历史帮助现在”的模式，即记忆和分析人的行为习惯和偏好，将人的历史行为作为搜索系统的有机组成部分，逐渐建立个性化的人机理解，逐渐提高针对个人的搜索的精准程度，基于公共化搜索信息，实现个性化搜索服务。

　　未来的搜索将更加生态。“生态”的表现也有两个：一是业务增值化，即基于搜索平台的增值服务将继续发展，并日益丰富，如GoogleNews、Gmail，以及基于搜索的竞价广告、网络营销和电子商务等；二是产业生态化，即搜索在继续平台化的基础上成为ICT产业——而不仅是互联网世界——的“基础设施”，并培育和构建基于此基础设施的ICT生态，促进各种互联网及ICT业态的交互、融合和创新，催生新的互联网及ICT产业结构。究其实质，搜索服务就是软件服务，搜索服务商就是软件商。因此Google创建和推出软件平台“Google Apps for Your Domain”，提供基于Web的邮件、日程和通信等应用，是非常顺理成章的事情。

　　基于搜索的网络广告将继续创新并快速成长。网络广告从模仿传统广告开始，以媒体、互动和搜索引擎为驱动力，成就了迄今为止最成功的互联网应用。但这只是个开头，未来网络广告将日趋精准，将越来越与营销对象的偏好和需求精确匹配。二是“整合”。与内容海量化推动搜索崛起一样，随着互联网应用的个性化、多样化和弱中心化趋势的加剧，随着以Web2.0为标志的分布式应用、服务和模式的崛起，整合的价值将迅速提升，整合的应用、服务和模式将贯穿整个互联网并决定互联网的未来。

　　谁来担当整合的使命？搜索。

　　        介于传统与现代之间的网络杂志

　                              　-本报记者 孙永杰

　　网络杂志优势凸现

　　网络杂志，能够在2005年迅速成为IT业界的焦点，离不开自身所独具的特点：强烈的视觉冲击，细分的目标受众，简洁的发行方式，高速准确的传播。

　　(一)强烈的视觉冲击。网络杂志组合中应用了flash、视频、音频等多媒体技术，配以精彩的内容，给读者带来了强烈的感言刺激和互动参与的欲望，这是网络杂志对读者的吸引力所在。

　　(二)细分的目标受众。网络杂志种类繁多，细分到了游戏、时尚、服饰、汽车、音乐、体育、影视等多个行业，用户完全可以根据自身需求来下载杂志。这种受众的细分让网络杂志中的信息传播得更精准、更有效。

　　(三)简洁的发行方式。用户只要订阅，新的网络杂志将会通过小巧的客户端在订户不知不觉中自动派送到用户机器中，不用订户自己到网上寻来找去或费力下载观看。

　　(四)高速准确的传播。网络杂志中应用了P2P技术，这使得网络杂志拥有高速的资讯传播能力，能够借助网络快速地将各类潮流资讯传播开来。

　　正是网络杂志的上述优势，使得网络杂志在中国迅速发展起来。最先进入网络杂志市场的是时尚消费类杂志如《时尚》、《瑞丽》等。早在2004年12月《瑞丽》就开始致力于开发网络杂志。最初的《瑞丽网刊》只是静态网络杂志的形式，到2005年9月，《瑞丽》已推出了基于“瑞丽网刊阅读器”平台的网络杂志。

　　与《时尚》、《瑞丽》等时尚杂志不同，作为传统媒体投资网络杂志的先行者，南方报业集团把其网络杂志更多地看成竞争激烈的传统纸媒的一种补充。2005年8月，南方报业集团开放发行一种新的多媒体网络杂志《WOW！ZINE.物志》，这是一本独立策划编辑、网络发行的纯网络杂志。除了一些动画、声音效果外，无论是内容风格、目录设置，《物志》都像是一种制作精良的纸媒杂志的网络翻版。

　　除此之外，新兴的网络媒体也加入了抢占网络杂志市场的行列。第一大中文新闻门户网站新浪与唯刊网络杂志(VIKA)合作，将自己的各种栏目进行再次整合，定期推出时尚、游戏、生活、数码等种类的杂志，在新浪周刊的网页上就有十多种网络杂志可免费下载阅读。

　　商业模式不容乐观

　　网络杂志刚火起来的时候，都号称是一场革命。毫无疑问，与传统杂志相比，在一定意义上它具备了革命的素质，但是在革命之前，活命已经成为网络杂志最迫切需要解决的问题。从收入模式，网络杂志的收入来源不外乎二点：一个是广告，一个是发行。到目前为止，这二个收入模式都不是很成熟，有的可能本身就是“泡沫”。

　　例如从广告收入来说。广告主之所以在网络杂志上投放广告，是因为他们认为网络杂志拥有不少用户，人气很旺。事实真的如此吗？如某一家平台曾经公开宣称自己的用户有2000万，2000万是一个什么样的概念，按中国有1亿网民来算，这意味着差不多5个人里面就有一个是他们的用户，真实的情况问问身边人就知道了。如果网络杂志平台商无法为广告主提供有价值服务的话，想从广告方面有很高的收入就有点太乐观了。

　　下面我们再来看看收费。根据收费邮箱的收入就可知道，只要网络上有上千本形形色色免费的网络杂志，那么读者的付费习惯就很难养成，让他们心甘情愿掏钱并不是一件容易的事。从目前来看，愿意为网络杂志付费的读者还不多，起码在未来两三年，阅读收费都不可能成为主流。

　　易观国际认为，将blog、SNS、网摘、P2P流媒体、IM工具、C2C在线资源交换等Web2.0的应用引入网络杂志分发平台，有助于网络杂志发行商快速形成规模用户，进而以分众广告和收费频道实现赢利。

　                　日渐火爆的视频网站

　　                           -本报记者 易水

　　视频网站风起云涌

　　2005年，一家名为YouTube的短视频分享网站大获成功。数据称，该网站一天的视频上传达到2万部，点播更达到1500万次之多，这说明，在互联网普及率最高的地方，这种短视频分享模式存在的环境已经成熟。这样，到2006年初，国内出现了一批类似模式的网站，用户产生内容的数量、质量大幅提高；而技术方面，凭借Micromedia Flash的流媒体技术，浏览视频无需安装插件，大大降低了推广门槛。从用户群需求来看，互联网应用的成熟、DV等工具普及，个人媒体中心的娱乐方式逐渐成熟，并正在逐步深入人心。

　　视频分享网站是一类新型的社区，为用户提供视频上传、播放和搜索等功能，操作简单，传播方便，加上视频本身能带来丰富的用户体验，视频分享网站受到广泛欢迎，进入高速发展阶段。

　　YouTube的爆发式增长引起了国内Web2.0业界的广泛关注和模仿，类似的视频分享类网站纷纷涌现，比较典型的有56.com，六间房，Tvix等，服务类似的还有此前主要以“播客网站”形式出现的土豆、银河台等等。视频分享网站成为博客、SNS之后又一大Web2.0应用热点。

　　千橡集团联席CEO刘健称，目前国内的视频网站已经初现端倪，一批网站的上线使用户产生内容的数量、质量大幅提高。这对整个行业的发展都是好事，体现了个人媒体中心的娱乐方式渴望逐渐成熟，正在逐步深入人心。但是因为资金、技术、用户、内容以及品牌认知等等因素的制约，这些网站都还处于初期阶段。

　　前景广阔 障碍尤存

　　尽管业内看好视频网站的发展前景，但其所面临的障碍也不容忽视。主要表现在：

　　运营成本高。因为视频存储和传输的数据量大，对服务器、带宽等方面要求高，决定了网站基础设施成本巨大，同时在网站访问量日益增加的情况下，网站时时刻刻都面临巨大的硬件要求，这必然导致网站运营成本居高不下。国内视频共享网站的蜂拥而上，或多或少的是受了国外YouTube的影响，但由于受限网站内容和环境的不同，一味模仿YouTube在国内是无法获得成功的，这也是目前为止国内无法出现一个成功的原因。

　　视频资源缺乏。打开国内的几个视频共享网站，给人的感觉无论在页面布局还是内容上都比较雷同。

　　赢利点难有创新。即使国外YouTube在名气和流量上做到了成功，但依旧没有实现赢利。国内就目前而言，视频分享站的赢得模式比较单一，主要还是通过广告形式获得收入，具体的形式也可以分为传统的页面广告与视频嵌入广告。

　　潜在版权风险大。与国外视频分享网站相比，国内的视频内容大多属于转载，原创作品极少，而且普遍存在侵犯版权的情况，给网站带来潜在的版权风险。

　　综上所述，尽管视频网站目前十分火爆，且业内人士认为其具有良好的发展前景，但上述的障碍如果得不到合理解决，视频分享网站必将面临发展瓶颈甚至生存危机。在激烈的竞争下，视频分享市场必将发生全面地洗牌，缺乏竞争力的网站终将被市场和用户淘汰。

摘自：http://tech.sina.com.cn/i/2006-09-26/19101160754.shtml

http://www.sina.com.cn 2006年09月26日 19:10 中国电子报