2005年一个争论，就是公关优于广告。我想，业界们确实是这样认为的，自有他们的体验和感受。我更想，这应该是真的。

       拽上今天这个话题，缘于教学着思考的逼迫，不仅仅是“媒介传播与管理”压力。而是更广域的来理解。

    　你没法在4P营销理念中找到媒介的影子．

  　　CIS（企业识别系统）营销与传媒关系已经初现端倪．

　　 舒尔茨的IMC思想，已经就是媒介压迫营销思想变更的结果．

　　  CRM本身就是企业新媒体－－－计算机这样介质运用到营销领域的变迁，尤其互联网这样大背景大传媒．

　　以舒尔茨的IMC思想来理解，短视的IMC思想只是企业营销工作促销、公关　、广告　的揉合　之下的统一化鼓励．远视的IMC思想，则是将企业的内在、外在的形象（如今试形象力竞争＝＝品牌竞争的时代，甚至是超品牌竞争的时代）＂言＂＂行＂趋向达到合一，以求最佳的动态合力．

　　所以，企业形象＂言＂＂行＂之中，深度理解企业形象之＂言＂－－包括企业可以控制乃至策划的＂言＂　和　整个外界非可控制的　＂言＂－－－就有一个＂言＂之成声音，＂言＂之成影视，＂言＂之成让各种社会公众可以感受得到的信息．

　　＂言＂而必定借助某种介质，直观的６大媒体和新新媒介，非直观的可以是捐赠仪式上的舞台（如１９９８年抗洪救灾之义演舞台、之捐赠舞台）．表演的是公关行为，借助的是各种隐性和显性传媒，做得是绝对企业形象力，说到底自是营销底蕴．

　　海外媒介集团的火拼直至重新洗牌最后兼并，已经彰显企业营销与传媒介质的巨大魅力－－－－特别注明：此处企业营销，绝对不是传媒单位本身的企业性质的营销，事实上，传媒单位本身的企业性质的营销，就是我的课程＂媒介经营与管理＂．

　　所以，营销与传媒主题，除了传媒单位本身的企业性质的营销含意外，更多意义上，是指当今任何企业的营销行为都与当今各种传媒息息相关，

　　尤其是网络天下网络全球的必然趋势下，营销与传媒主题，将在网络媒介大放光彩的重要环境中，显得更有研究价值．

附录：

中华传媒网 - 传媒社区 - ～事件营销与媒体攻略..

公益营销与传媒责任※会展专题※中国报业网 :::...             

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