(一)

       2007年7月CCTV-1黄金广告之天气预报气象版广告，出现一个不易察觉的变化：

        1---11号，澳门气象版，没有广告

        12--17号，本无广告投放的澳门气象版，此期间出现了“北京逸仙专修学院”的广告

        18号至今（7月25日），澳门气象版，又---没有了广告。而这个“北京逸仙专修学院”，转移到了福州气象版位去了。---------而此前，这个福州气象版位，由“金克拉”占据着。

                                              （二）

        以上是情况描述。

       其中，“北京逸仙专修学院”广告，未尝不有着如下的背景运作：

       迟至7月12日，“北京逸仙专修学院”才登录气象版广告。之前(准确来讲，该广告主6月份）还没有想到要做这个广告，或者到了7月份，在7月8号，看到自己同一层次的“北京美国英语语言学校”抢入7月1--7号一直空白着的沈阳气象版位，于是12号也跟随进入。

     但此时，黄金广告之天气预报气象版，已经没有多余的版位了

     其实，1--11号还是有几个空白版位的，

   （a）台北气象版位，一直空着

   （b）香港气象版位，一直空着

   （c）还有就是这个澳门气象版位，一直空着。

殊不知，（a）台北气象版位给“南京信息学院滨江学院”，抢先了

              （b）香港气象版位给“搜学王”，给抢先了

所以，只剩下最后一个天气预报版位：（c）澳门气象版位。

                                         （二）

        所以，CCTV-1气象广告版位，可以说是稀缺广告资源，也可以说是非稀缺广告资源，其代理商最为清楚。

       可以想见，“北京逸仙专修学院”直到7月12日，才登录上澳门气象广告版位，其实是有些不乐意的。

        为什么呢？

        我们在这里，需要对CCTV天气预报的相应广告版位，大致做些情理当中的理解：

        （1）人群：

        天气预报，如今各种媒体都已经会主动推送。有CCTV天气预报观赏雅趣者，一般意义上理解是年龄偏大的人，且已经潜意识习惯以为：CCTV-1之晚七点新闻联播，是第一时间的新闻联播。

         如今，这已经成为了错觉。互联网媒体，已经正在颠覆CCTV—1新闻的第一时间性。只不过，在重大新闻整理和听觉感受信息方面，多少带着一些导向和轻松感。但对于不需要这种导向和轻松感的年轻一代来讲，CCTV-1新闻，没有任何的意义。

         就更甭提新闻联播之后的气象预报及其附带着的气象版位之广告。

         （2）媒介执行之效果。

       “广告创意”曾经疯狂一切，后来“媒介执行”凸显广告效果魅力。于是，对于气象广告版位之广告，创意毫无余地，能传播出产品名称，积淀出或多或少的品牌意思，形成一种产业、行业组织单位群体之一个“出类拔萃”的感觉，就很不错了。

          但不容否定，气象广告有一个坚硬的基石：在气象方面，人人都只关心自己省份的气象。之后，便可省略所有。

          但：本省之一上一下的省份气象广告，甚至上之二、下之二的广告，也在眼角余晖中。

          34个CCTV-1气象版位广告，从广告传播角度来考虑，恐怕人人都会承认：最后两个版位-----香港气象版位和澳门气象版位------并没有很多的广告传播价值意义。

          我以前很是不理解一个朋友说的“广东人很少看CCTV,甚至连本地的普通话性质的电视节目都不太愿意看，因为他们听着普通话累”。我至今都很想亲自去验证这句话是否真实。

          前几天到厦门旅游，刚好早餐同桌于港人。很愕然：他们听不懂我的普通话问话。

         所以，归结为一句：，“北京逸仙专修学院”7月12日登录上澳门气象广告版位。而这个版位的广告传播效果，没有多少很奇妙的效果。除了白给CCTV-!气象广告代理商的费用。

        （3）事实上，7月18号，澳门气象广告版位已经空白，“北京逸仙专修学院”广告已经移动到福州气象版位。

            23日从厦门回来，这种改变的状况，依旧依旧。

                                               （三）

         从以上事实和思考当中，我想起一个事情：中国的广告公司，大大小小，真正做广告效果监测，其比例很少。根据我的调查，少得让你几乎难以相信。

         如何尽最大可能的来保证广告效果，我想:在广告公司将广告发布之前，将广告-----不管创意程度还是媒体执行------来一个独立性质的广告专家组，进行审定核实和测试，未尝不是一个很好的事情。

         而这个此前的独立性质的广告专家组，同样将肩负起广告传播之后的效果监测，将大大刺激那些只顾赚取广告主的钱而不去顾虑广告主广告效果的广告公司或广告代理公司。

         全国各地的广告协会，通常理解为广告行业之内部的协会。我不知道全国各地的广告协会，应不应该也肩负起为广告主的广告效果之责任。倘若如此可行，全国各地广告协会此道责任，完全可以协调起区域高校力量，组合成广告监测专家库，随时组合专家群，为在广告发布之前夕有意向做广告监测的广告主，提供服务。

         广告发布之后，分布全国的广协领导下的广告监测组，同样可以做效果监测，且客观因素倍加提高。这样，可以避开广告公司本身所做的广告效果监测报告中的种种弊端。

        这样，也就不会出现，CCTV-1气象广告诸如“北京逸仙专修学院”之2007月广告投放无序现象啦。