一

                                                          二

       1、 这是我在CNTV2011-9-1“回看”上的视频截图       

        上图：“连续7年全国销量领先”——这个广告语出现在CCTV2011-9-1"晚间合作剧场"，该标版广告共三个广告：海天、香飘飘、开米

        下图：“连续6年全国销量领先”——这个广告出现在CCTV2011-9-1“晚间合作剧场”标版广告之后的第二个广告（第一个广告是海天），相距不到20秒。

        20秒，香飘飘的广告传播的卖点，整整相差一年。当然，2004--2010年确实7年，“2004--2009”也确实是6年。但从传播的整合角度而言，显然，没有做到统一性。这就是小问题之所在。

        2、这个小问题，症结出在哪里？

        从企业角度而言，“7年说”显然是其最新版本（“数据来源：中国乳制品工业协会”），而“6年说”则已经成为为旧版本（2004--2009）。这一点毋庸置疑。问题在于：该企业广告管理者没有在旧广告片的底本上，电脑处理将文案处理一下，或者说，为该企业委托来制作“6年说”的广告公司，没有去做电脑处理。这反映出如下问题：企业广告管理者没尽心，要求广告公司将“6年说”数据处理成“7年说”，而广告公司也没有主动服务，没有尽到服务职责。

        从CCTV广告管理来讲，应该说：明知香喷喷企业已经改成“7年说” ，也应该意识到旧版本的“6年说”与新的“7年说”存在不协调  ，却仍在义无反顾地20秒之内刊播出两个版本，显然，CCTV广告管理者没有尽到主动告之香飘飘企业“应该将‘6年说’的旧版本电脑处理一下再送交‘7年说’的新版本过来”的责任。CCTV广告部没有尽到为客户服务精细化管理。

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         当然，如果从广告传播版本多元化的角度——就如同8月份CCTV-1在焦点访谈后、在相距不到60秒、同时播出雪佛兰爱唯欧两个版本的广告一样——再来看香飘飘“6年说”、“7年说”的广告传播及其强化其销量连续坚挺的发展趋势，那么，以上的讨论，都成为废话了。

        表面看起来的失误，不免有故意为之的嫌疑。广告传播的魅力，有此一份！