新闻解放已经过了100个年头了，当搜索营销商在讨论互联网新闻发布的未来前景时，我们或许可以从早期历史上的公共关系中学到些什么。

1906年10月28日，一辆新的配有电气设备的宾夕法尼亚3节车厢的火车在NJ的大西洋市意外跌入饯桥下造成至少50人死亡，他们全葬身于铁轨之下。

当天下午，被认为是现代新闻出版之父的Ivy Lee，写出了第一篇新闻稿。宾夕法尼亚铁道部是他其中的一个客户。在调查了这个严重的事故之后，Ivy Lee不仅要求他们的铁道部公开申明此次事故的原因，还要求他们对于事故的现场作出一个专门的鉴定。

纽约时报对于这样一种创新的沟通方式感到印象深刻，因此他们在1906年10月30日印刷了第一份名为“来自铁路的声明”新闻稿。在接下来的一周内各大报纸和公众媒体纷纷赞扬宾夕法尼亚铁道部门的公开与坦诚。

第二年的春天，一些无烟煤的操作工们邀请Ivy Lee代表他们在罢工中进行演说，当他发布了第二篇新闻稿时，一些记者纷纷指责他，称其的做法是将广告伪装成一个故事从而来控制新闻的覆盖范围。

Ivy Lee在“原则宣言”中这样回答他们：这并不是一个秘密的出版局，我们所做的一切都要光明正大。我们的目标就是提供给大家新闻，如果你认为你所应当做的要从商业角度来出发的话，那么你就不用做这一行了。

他还讲道：我们的任务很明确，要迅速提供任何主题的相关细节，每个编辑都要对事实的声明以及验证充满激情，我们一定要开诚布公，并且代表企业和事业单位，及时准确地提供给美国大众所感兴趣和关注的有价值的新闻线索。

100年之后，许多事发生了改变，可是有些则成了永恒的经典。

当出版社和大众开始采用GOOGLE新闻、YAHOO新闻、AOL新闻时，他们常会发现有一些近期的相关新闻会以新闻故事的形式来报道。这就推动了新一代的创新者利用新闻搜索引擎来发布新闻。

MarketingSherpa的总编辑Tad Clarke指出他们的创新方法称为“搜索引擎优化新闻发布策略“，有些人称其为“搜索引擎推广”、“新闻发布搜索引擎优化”“新闻发布优化”、“新闻搜索搜索引擎优化”

但是无论这个创新方法叫什么，如今它仍然面临着100年前和Ivy Lee相同的处境，即大家众口不一。NeboWeb的CEO ，Brian Easter在Promotion World杂志上发表的一偏文章中就表明了目前这个争论焦点的现状“搜索引擎优化新闻发布，究竟是值得的还是热过了头？”

与此同时，持相反意见的人却急切希望公共关系委员会能够将新闻发布到社会媒体网站。他们还希望将新闻发布配送服务添加到相关书签、标签以及按纽上。

他们称这项创新为“新闻发布2.0”、“新闻发布的平方”和“社会传媒新闻发布”。

关于这个策略大家的反应也是各不相同的。一反对派Teresa Valdez Klein在商业峰会网站博客上发表了这样一篇文章“新闻发布是不是真的为了社会媒体所需要的呢？”

究竟这两种说法哪一种更加能够被人接受呢——是优化的新闻发布还是社会化了的新闻发布。或许这两者会在“新闻发布搜索引擎优化中”结合起来。

或许这个问题的答案会由针锋相对的双方来决定，因为他们的潜在目标是不一样的。

第一个集团主要是一些首席营销官，他们负责公共关系委员会和搜索引擎优化公司。因此那些"SEO PR" 和 "PR 2.0"的拥护者应当时刻关注那些首席营销官所关注的成功方面。

当首席营销官想要了解媒体的覆盖率或是在线新闻发布所产生的效果时，他们必须知道网站的访问量以及他所带来的销售量。换句话说，在线新闻发布必须要和首席营销官的目标所一致，即结果比产量更重要。

第二个集团是出版商和公众。如果记者、博客主、消费者、买家在GOOGLE新闻、YAHOO新闻、AOL新闻、del.iciou.us, Technorati, 或是 Digg上发现在线新闻发布，如果发现它们其实是伪装成故事的广告来获取新闻覆盖率的话，他们会非常的不满。

因此"SEO PR" 和 "PR 2.0"的拥护者不仅要提供有价值能引起人兴趣的新闻，精确的信息以及进一步的信息细节。换句话说，在线新闻发布要满足出版商和大众的需求，即新闻是由大众推动的而不是自己拉动的。

因此，"SEO PR" 和 "PR 2.0"的创新发明者可以从Ivy Lee的原则宣言中得到一些启发。所不同的是，原则宣言写于100年前，而这些则是上星期所写的。

译自：http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3623806