好莱坞并没有花费巨资来推广它的在线电影网站．这是由MarketCast在他的研究调查中得出的结论, MarketCast是一家对全球娱乐行业进行市场调查的服务公司。

这篇研究名为“互联网对电影的影响以及所存在的机遇“，这篇调查研究是由GOOGLE发起同时联合了美国电影协会以及Variety杂志一起承办的。这次调查在7-8月之间进行，所调查的对象是近2100名年龄在13-49岁之间的电影爱好者们，主要通过电话和互联网进行调查。

GOOGLE的传媒娱乐行业的营销部经理David Fleck说：大约有1/3的调查者被归类为“电影信息的搜寻者”这表明这群用户在决定看什么电影之前会先在互联网上搜索一下；另外2/3的调查者是“传统意义”的电影观看者。

根据调查表明，电视广告、播放电影预告片以及口碑传送是观众对某部电影第一印象产生的重要渠道。可是在观众对某部电影印象产生从而去观看该电影这一过程中，互联网对于人们将要去看某部电影的决定权起到了至关重要的作用。

互联网的资源（包括搜索引擎、各大门户网站、娱乐网站、、电影网站、购票网站）对于那些无法决定去观看哪部影片的1/3信息搜索者而言影响力非常大。不到1/2的“信息搜索者”认为电视是决定他们去看哪部电影的最大影响因素，而对于传统的电影观看者来说，7%的人认为互联网是对他们最有影响力的，70%的人选择了电视。

MarketCast还发现“信息搜索者”通过网络来获得对某部电影的第一印象的人数是“传统电影观看者”人数的4倍（16%：4%），而“信息搜索者“通过电视对某部电影产生第一印象的人数与“传统电影观看者”的人数之比为2：3。

但是调查显示，17%的调查者承认互联网是促使他们购置电影票最有效的驱动力，而电影公司在他们的网上营销预算上仅仅花费了不到总预算的2.6%。

Fleck说：很多年以前营销商还只是将互联网这个媒体看成是一种实验，而今天他们意识到了这种实验是一种融合了网络、印刷品和电视的营销组合。

Fleck承认：这是否是最优的营销组合仍有待商讨，可至少互联网应该是在营销预算中占最大的份额，我可以肯定的说它将远远不止2.6%。

译自：http://www.clickz.com/showPage.html?page=3623506