根据策略分析公司的一篇报告《人类的互联网革命：WEB2.0和社区网站的应用》中提到：在未来的五年之内，社区网站将会吸引到超过10亿宽带用户的参与。
当然社区网站的前景一片看好，但是策略分析公司分析师认为对一部分社区网站来说社区网站运营模式中存在的不足之处会毁掉社区媒体发展的前景。
策略分析公司资深分析师David Mercer认为：社区网站长期投入资金的波动使得一些大型社区网站都要严重依赖于研发目标群体定位广告的技术能力，但是相关广告技术常常受限于一些个人隐私保护条例。
2007-2012年全球社区媒体用户使用数量和渗透比率（单位百万人和占宽带用户百分比）
社区媒体吸引着越来越多营销商的眼球，eMarketer调研机构预计到2007年末，38%的美国互联网用户使用社区网站超过3年以上，7200万美国用户至少使用过社区网站一个月以上。
到2011年，将会有1亿500万美国用户将上社区网站当作一种习惯。
2006-2011年美国社区网站的使用人数（单位：百万；占所有互联网用户的比例）
eMarketer 资深分析师Debra Aho Williamson还指出营销商以后再也不能将一种广告策略应用于所有的社区网站来同时满足大部分人的需求，因为社区媒体将会不断细分。尽管一些营销商希望通过定位于社区网站中的大规模群体来发布一个大型的品牌推广策略，但是这样也无法很好的利用用户的积极参与度。
对营销商来说，一味追求大众群体的规模效应比外在的政策规定和商业模式不确定性更具风险，因为这样会减弱了和目标群体之间的互动性。
社区网站带给营销商最大的机会就是让他们发现各个群体中喜爱他品牌产品的忠实用户或是非常看好他们产品的潜在用户，并和他们形成近距离沟通。这样就可以让你内部圈子中的用户参与进来并不断向外辐射。这样比在一个盲目庞大的圈子里投入广告并期望有人能感兴趣的效果要好得多。
从投入社区网站的广告成本来看也是成逐年上升趋势。今年美国营销商投入社区网站广告成本达到9亿2000万美元，预计2008年将达到16亿美元。
而全球投入社区网站的广告成本也以惊人的速度在上升，今年全球广告成本总量达到12亿美元，预计明年将增长81%达到22亿美元。
2006-2011年全球对社区网站广告成本的投入（单位百万美元；增长的百分比）
资料来源：http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1005733
http://www.emarketer.com/Report.aspx?code=emarketer_2000478
编译：王蓓蕾
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