从如今的互联网高速发展回顾历史我们可以发现互联网大致可以分为三个发展阶段：web1.0,web2.0和web3.0.

3个标志性的互联网时代

如果你不是很了解这三个概念准确定义的话，那么你首先需要清楚的是这三个数字如果后面加上小数点是没有意义的（比如不会存在web1.3这样的说法）。当撇去互联网中的一切营销成分之后，你会发现这三个时代仅仅就是web1 web2 和web3。

Web1.0起始于20世纪90年代，当时的互联网刚向民众开放。那时候发布网上信息的整套技术相当昂贵，并且还要请专业人士来使用。这也就意味着在那个时候大部分网上信息都是由掌握着丰富资源的媒体公司、商业机构、学校、和政府来发布和掌握的。

近十年来，这些技术的成本和操作难度大大降低，几乎每个互联网用户都可以在网上发布信息和音频视频等内容。这一改变也就引出了WEB2.0的概念。WEB2.0的主要表现方式为用户的参与性或社交性、博客空间、社区网站、平民记者、点对点工具等等之类。

也就在这一发展过程中，www网络的创始人Tim Berners-Lee和其他的互联网科学家开始构建web3.0的概念。它的初衷在于能够让消费者通过自己的终端设备实现互相沟通的功能，而不必在互联网上进行交流和信息的聚合。互联网上的设备和服务商所起的一个作用就是将用户所需的信息简单的传输到用户各自的终端设备上去。尽管web3.0的构想并不是很完善而且在未来的十年中不一定会大行其道，但是一些具备web3.0特征的网站已陆续出现了，包括EveryBlock, Phorm和 LoudonExtra.com等。

用户聚集性

将web1,2,,3定位为三个时代其实并不十分准确，因为他们不像地理或是历史时期样独立存在，web1,2,3是同时存在的。

超过90%的媒体公司和商业机构追求的是网站的人气和流量，这就是建立在web1. 0基础上的。在这种观念下，我们开始往文本中添加音频和视频内容，或是往音频视频内容中添加文本信息，而这样做的目的就是希望这些传统的媒体公司和企业能够乘上互联网的快车迅速转型。

当然这一策略有的时候也被贬义称为“内容铲出”（铲出的内容是指将某个媒体平台已经已经制作出的新闻或信息内容简单地转移到另一个媒体平台上，挪用于其他目的）。这一策略在某种程度上对企业、政府、和B2B媒体公司起到了不小的作用。但是它对B2C媒体公司的害处是显而易见的。因为B2C媒体在运用这一策略的时候只是简单的将线下的传统媒体产品搬到互联网上而不注重应用的问题(根据Nielsen调查公司最近的一次调查显示用户对“纽约时报”杂志网站的平均每月使用次数为4.05次，而在该网站上阅读27个网页所花费的时间只有20分钟)。

多媒体功能的运用

对于web2.0的第二个观点认为它是解决B2C媒体存在问题的有效方法。因为长久以来传统的B2C编辑和信息发布者都忽视了消费者所关注的东西，而如果用户能够自己发布新闻和信息或者至少协助专业人士一起发布的话，那么B2C媒体可以和用户更加贴近。这也就是平民记者、社区和众包概念的由来。这一观点的代表人物有Dan Gillmor Jeff Jarvis和Jay Rosen

用户需要的内容

渐渐的，开始有第三种观点认为尽管网站的多媒体功能和人气是必须（这也是平哦那个民记者和社区的表现形式），但是随着传统杂志网站以及广播B2C媒体网站用户数量和访客的不断递减，我们发现传统B2C的内容、包装甚至营销模式都不是消费者想要的。而简单的将多媒体功能添加到内容中并不是解决问题的根本方法。这一观点认为根本的问题就出在B2C的主题内容上，他们既不贴近用户也不吸引用户。而传统定义的新闻并不准确，仅仅是因为越来越少的人进行使用。

web3.0的观点就认为应该要创建出一种绝对本地化符合大众口味两者兼具的B2C内容或是内容包装。这种观包括对许可营销的认可，代表人物有Adrian Holovaty, Seth Godin, Rob Curley, Sandeep Krishnamurthy和RobertCaut horn。

那么究竟哪种观点是对的呢？可以说这三种观点对于21世纪互联网发展都是不可缺少的，也都有各自不同的用户群。所有的媒体和企业必须要多媒体化来提高网站的人气和流量，这是web1.0的策略。同样他们也需要运用web2.0社区的概念作为互动策略的一个部分，毕竟消费者是企业和媒体的衣食父母。

我们可以来看两个例子来更好的说明这三者之间的关系。

例子1：一个小区的居民听到火警警报响了，他们想知道发生了什么。Web1的解决方案就是在警报结束之后发布一篇包含音频、视频和文本信息的专业报道文章。Web2.0的解决方案就是为小区的居民提供一个论坛让他们自己在上面猜测究竟发生了什么。而web3.0的解决方案就是在web1,2的基础上还要让当地的媒体公司或是市政网站连接上911回复报道系统，让小区居民第一时间准确得知发生了什么事情。

例子2：准备对一个新产品进行营销活动。Web1的做法就是对该产品写一篇专业的评论使用文章；web2的做法就是让用户自己对产品进行评论；而web3的做法就是除了结合以上两种做法，还要帮助那些已经阅读过评论的用户寻找出一种能够试用新产品的方法。

参考资料：http://journalism.nyu.edu/pubzone/weblogs/pressthink/