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博客营销和论坛营销异同

[ 2008-8-13 00:14:09 | By: wopush ]

社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,它具有参与,公开,交流,社区化,连通的特性。社会化媒体的典型应用是博客、论坛、维基、播客、SNS、twitter等Web2.0应用。社会化媒体的成熟与发展,促进了口碑营销的兴起;社会化媒体也成为口碑营销的主要网络营销通路。

博客营销和论坛营销作为组成口碑营销的重要营销渠道,有必要单独讨论一下。毕竟作为社会化媒体重要组成部分的博客和论坛,其网络影响力正越来越强大;而博客和论坛外表殊途同归、实际水火难容,同时博客和论坛也将主导口碑营销未来的发展。

博客和论坛作为UGC(用户创造内容)模式的典型代表,几乎各占了半壁江山。论坛已经存在了N多年,并在中文世界发挥到了极致;博客后发先至,这几年异军突起,流量和人气直逼论坛。

论坛是以主题为核心,所有的内容都是按照主题分类,用户首先需要选择一个喜欢的主题,然后发表见解展开讨论。

博客是以个人思想为核心,所有内容都是围绕博主个人思想而展开的主题和讨论。

可以简单理解为,博客看到的是一个完整的产品,而且是纯手工制造;而论坛则是流水线式生产,呈现出来的是一条条生产各种零件的产品线。

因此,两者理念不同,吸引着完全不同的两类人群。

 

博客

论坛

以个人思考为中心

以话题类别为中心

用户关注的是某个人

用户关注点是某个话题

文章质量优秀的博客成为用户主要关注点

用户只能关注某个兴趣版块,需要自行鉴别版块内的优质、劣质文章

博客吸引的忠实读者是和自己有类似人生观价值观的用户

论坛吸引的是对某个版块、某类话题有兴趣的用户

博客的人气、流量需要自己经营和维护

论坛贴子可以借助论坛版块的流量,只要贴子标题写的足够吸引力

遵循2/8原则,意见领袖的内容长期吸引用户的关注

遵循2/8原则,所有内容掺杂在一起,需要自行鉴别

垃圾信息无法获得关注

垃圾信息和精华文章掺杂在一起

 

我是不泡论坛的,所以对于我这类用户,我把论坛比作“字典”,把博客比作“小说”。字典是需要的时候翻一翻,博客是空闲的时候看一看。

可以说博客和论坛两者各具特色,目标用户几乎没有重叠,两者之和几乎占据了社会化媒体的全部用户。

在WoPush为企业提供口碑营销的过程中,根据企业的产品特点、目标用户群特征和营销需求,选择最适合的营销策略和传播媒介,因地制宜,达到最佳的营销效果。

 

作者博客:WoPush口碑营销

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