尽管网络营销不能归类为技术型工作，但网络营销离不开一定的技术背景，反过来说，有技术背景的网络营销人员更容易达到专家。网络营销与网页制作、数据库应用等常用程序密不可分，网络营销人员不一定能成为编程高手，但是对于一些与网络营销直接相关的基本代码，应该有一定的了解，尤其是HTML、ASP、JSP等。这样才能更好地理解和应用网络营销。

    例如，在介绍搜索引擎优化的相关内容时，会涉及到HTML代码中META标签的设计，尤其是其中关于网页描述和关键词的设计问题，如果对这些HTML代码一无所知的话，就无法理解搜索引擎优化问题。此外，现在最热门的WEB2.0概念中，RSS是常见的基于XML的应用之一，要研究博客营销和RSS营销，如果对XML代码一点也不了解显然也是不行的。

    我一直认为，互联网技术是电子商务的基础之一，作为电子商务的典型应用，网络营销也是将营销思想通过互联网的技术手段表现出来的，没有一定的技术基础是无法胜任网络营销工作的。我在对一些电子商务专业应届生进行面试交流时候，曾以非常失落的心情写下了“对电子商务专业大学生的知识结构感到失望http://www.marketingman.net/blog/fyj/176.html”的一篇博客文章，我所痛心的不是大学生本身的知识水平，而是这种教育体制下所设定的知识结果的不合理现象。

    那么，作为网络营销人员，应该对网页代码了解多少呢？我想，至少应该对常见的HTML代码、asp、XHTML等有所了解吧，即使不会熟练地用代码编写网页文件，只好应该了解其基本含义，并且在对网页代码进行分析时可以发现其中的明显错误。我所在的新竞争力网络营销管理顾问公司中，我个人的网页代码了解水平应该是比较低的，低到自己不会完整的用代码编写一个完整网页的程度。不过我经常可以利用这些非常有限的知识发现网页中存在的问题，并且尝试进行修正，对于这些简单问题的解决，对自己的研究和实践带来了很大的方便。

    我曾经与公司同事开玩笑说，新竞争力招聘的新员工，无论是哪个岗位，都应该具有一定的技术基础，至少应该比我的“水平”高一点点才行——这样才能让我继续保持在公司员工中技术水平最低的标杆。

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