我在７月２５日写啦一篇一声悠长，Yahoo广告三论，说的是意料之外，网络门户也开始抢滩ＣＣＴＶ－１这样的传统广告梅捷，来宣传自己于门户网络群中的品牌地位．其中，我狗胆包天，胡乱说道：
＂悠长一声的＇Yahoo”＇是否会引发搜狐、新浪、MSN、甚至众多搜索引擎名号者们的思考，乃至跟进，乃至抢夺，乃至厮杀CCTV黄金地带，我想，不引起想法是不可能的，但是，是否会像1997VCD大战年、1998年保暖内衣大战年，而类似出网络产品大战年，鄙人实在不敢妄加推测，但未得先声者，心中痒痒，也出手将怏怏，肯定是绝对的。＂
北京之行７天，这７天，由于有更淋漓痛快的网络营销的事情荡漾着，也就无暇顾及ＣＣＴＶ的网络品牌抢夺攻占．
今天新闻联播之后１１个商业品牌广告播放中，我惊讶，阿里巴巴也ＣＣＴＶ广告啦．
我无从知道８月３号－－８月８号，阿里巴巴何日第一次做了这个广告的．也许，几天－－２００６牛８月９日－－，它是ＣＣＴＶ－１品牌广告第一次．
它的卖点是＂６００万（客户）＂．
它，没有一个记忆点，这是我看完阿里巴巴ＣＣＴＶ－１广告之后的第一感觉．我说的＂记忆点＂，是在短短几秒钟，如何将＂阿里巴巴＂四个字，通过如何的刺激度，极其有刺激力地引入观众的头脑中．
Ｙａｈｏｏ的记忆点在悠长一声．
＂６００万（客户）＂可以成为记忆点，但没有时间的拉长，字幕的穿透．
当然，阿里巴巴，应该有更多的记忆点可以挖－－掘．
---------------------2006 10 22日追补-----------------------
阿里巴巴一亿元下注央视黄金广告
作者：佚名 IT新闻来源：国际金融报 点击数：66 更新时间：2005-11-21
自马云宣布雅虎全面转型搜索后，阿里巴巴马不停蹄地开展雅虎搜索的宣传推广工作。11月20日，记者从阿里巴巴获悉，该公司准备明年在央视广告投入近1亿元人民币的广告费用，主要给阿里巴巴和雅虎搜索做广告。在11月18日举行的中央电视台黄金资源招标会上，阿里巴巴已经拿下新闻联播后标段的两个黄金时间单元。
据悉，11月18日，第12届中央电视台黄金资源招标会在北京梅地亚中心举行。国内外1000多名商界人士参加了此次招标会，阿里巴巴公司作为互联网业著名企业首次参加招标。
参加此次招标会的阿里巴巴副总裁金建杭表示：“这次竞标主要是给阿里巴巴和雅虎搜索做广告。”金建杭表示，阿里巴巴之前和央视合作愉快，通过一年多来的大规模投放，使阿里巴巴公司和900万客户间取得了良好的效果。阿里巴巴希望借助央视的黄金资源，让观众去了解互联网、了解电子商务、了解搜索引擎。
转自http://it.jxcn.cn/itnews/itkx/200511/16731.html
马云“最贵广告”拷问雅虎核心技术
作者：佚名 IT新闻来源：国际金融报 点击数：506 更新时间：2005-12-13
互联网一直被称为“烧钱”的运动。为了在搜索市场夺得霸主地位，雅虎中国开始疯狂地烧钱，半个月左右的时间烧掉1.1亿元人民币。
记者获悉，雅虎中国目前正在重金悬赏，募集3位著名导演拍3条广告片，全面展现雅虎搜索的新形象。雅虎中国的这一项预算超过3000万元，即1条广告片1000万元。据悉，这将是中国互联网有史以来最贵的广告。此外，11月21日，雅虎中国以8000万元人民币夺得央视5个新闻联播后5秒广告标段，据悉这在互联网界也是首次。
雅虎中国为何如此疯狂烧钱？马云表示：“雅虎搜索要做影响国人生活方方面面的第一搜索引擎品牌，我们必须为这一目的而进行大规模的市场活动。”
其实，雅虎中国被阿里巴巴收购后，重金打广告造势并不让人意外。只要看一下如今到处都是阿里巴巴和淘宝网的广告，就会知道这是马云一贯的做法。
互联网分析师吕伟刚认为，阿里巴巴在央视重金投广告是符合其自身发展的，并不是盲目的行为。他表示，如今互联网企业对网民的争夺愈演愈烈，单靠网上做广告是不够的，还需做网下营销，以吸引更多的网民。而不同的互联网企业根据不同的产品线投放广告的策略也有所不同。阿里巴巴是电子商务企业，更需要做网下营销，因为中国2000多万企业中拥有网站的比例还不到一半，而搜索和电子商务是非常相关的。此外，雅虎中国也需要用广告来造势，树立搜索的新形象。
据悉，除了重金投放广告，雅虎中国还将用娱乐营销造势搜索。据了解，就在此前的12月1日，雅虎刚刚成为华语音乐榜中榜的首席赞助商，一起“搜索华语音乐最强音”。这一做法旨在全力打造音乐搜索。百度在音乐下载方面遭受的侵权官司显然给业界提了个醒。雅虎中国方面表示，想在音乐方面有长足发展，就要和那些音乐歌曲版权所有者们一起合作，所以和华语音乐榜中榜合作开创了全新的合作方式。据悉，本届华语音乐榜中榜特别设置了搜索年度最热门歌手，搜索年度最热门歌曲，以及雅虎无线票选人气歌手，雅虎无线票选歌曲四个与往届不同的奖项。马云表示，有品味、时尚的娱乐必须引导未来的趋势，在一切资讯娱乐化，连生活方式都娱乐化的当下，这一战略的第一根“触角”就是迅速伸向娱乐领域。
马云是高调自信的，但就在他投巨资大做广告的同时，也有业内人士认为，雅虎中国重金打广告是有利的，但如果搜索技术不过关，这些钱也只能打水漂。关于搜索技术，马云此前称雅虎的搜索技术全球只有google能比，目前正在全力以赴地搬到中国，此外在中国也正大量地招聘技术人员。但雅虎中国的搜索技术是否真正一流，现在还不能定论，套用马云曾经说过的一句话“一年后再看”。
（转自http://it.jxcn.cn/itnews/itkx/200512/20584.html）
-------------------------------------------------------------
| 揭秘：CCTV黄金品牌广告发布规律【CCTV黄金广告研究15】 |
| By laoniu68 发表于 2006-12-3 12:47:01 |
2006年11月已经成为历史。鉴史而知今，知今而把握未来，来控制自己的品牌传播的有效性，未尝不是一件好事。
CCTV黄金地段，是一个烫手的山芋，是一碗滚烫的热豆腐，当然也是企业耗钱的老祖宗。过去的秦池，让大家企业看到了“血”本钱的苍劲悲凉，悲剧当然不会重演，但最高段位的广告投放，不管是媒介主，还是企业主，都多了谨慎和冷静。所以也就有了很多的革新。种种革新，当然双赢。在双赢的快乐中，不要忘记，消费者的核心。
就手头资料，从老牛是一头《广告策划与管理》9年教学之老牛的角度，从消费者对黄金品牌广告投放频率更是消费者接触这些频率下的品牌广告之角度，尝试解开CCTV-1之黄金品牌之魅力。
特别说明之一：本文所指“黄金品牌广告”，特定于CCTV-1新闻联播之后19:30之后，天气预报之前的几分钟时段中展现的企业广告。这些广告，一般在有限的几秒十几秒宝贵时间（黄金时间）中传播其企业品牌。说白点，传播企业名称，向消费者传播他企业乃“黄金”企业。
特别说明之二：2006--11 30天，记录到的，扣除11--5，11--13，11--15，11--16，11--19，11--23， 11--24，11--25 八天外，均有记录（11--12不全）。本文就是根据这21天的实录撰写而来。
（1） A组合模式
11月份，1号，3号，7号，9号，11号，广告都是相同的，都是恒源祥 脑白金 雨洁 兴业银行 吴太感康 冰洁 蒙牛 雅鹿 隆力奇 工行（上市） 念慈菴 中国银行（方寸之间）广告。
（2）B组合模式
11月份，2号，4号，6号，8号，10号，广告都是相同的，都是恒源祥 黄金搭档 万利达（无绳电视） 中信银行 必奇（先声药业） 吴太感康 康博 工行（上市） 雅鹿 仙灵骨葆 亚宝 千仞岗 中国银行（方寸之间）
（以上划一杠的，表示11月单号双号都有黄金品牌广告）
（3） 11--14号，基本和B 同，但少了“ 必奇（先声药业） ”。也就是说先声药业在11月份只做上旬的黄金品牌广告。【12号只记录到 吴太感康 和之后的，不知道此前是否有先声药业广告】--------【这种情况可称之为B变1组合模式】，
（4）11--17号基本和A同，但工行（上市）广告消失不再出现， 隆力奇 广告提前三个顺序。具体情况依次是恒源祥 脑白金 雨洁 兴业银行 吴太感康 隆力奇 冰洁 蒙牛 雅鹿 念慈菴 中国银行（方寸之间）广告。---------【这种情况可称之为A变1组合模式】。
（5）11---18号，随着两个必奇（先声药业）、 工行（上市）两个广告不出现，B组合模式又发生变化， 隆力奇 广告揉合进来，形成如下黄金品牌广告投放顺序：恒源祥 黄金搭档 万利达（无绳电视） 中信银行 吴太感康 康博 隆力奇 雅鹿 仙灵骨葆 亚宝 千仞岗 中国银行（方寸之间）【这种情况可称之为B变2组合模式】.
（6）进入11月下旬，上述（5）B变2组合模式在20号，22号，26号，28号均相同。唯独30号，将这样一个B变2组合模式改变成为恒源祥 黄金搭档 万利达（无绳电视） 中信银行 吴太感康 兴业银行（原来此位置是康博广告） 隆力奇 雅鹿 仙灵骨葆 亚宝 千仞岗 中国银行（方寸之间）--------【这种情况可称之为B变3组合模式】，
（7）进入11月下旬，上述（4）A变1组合模式在21号完全相同。但27号和29号这种模式发生细微变革，即隆力奇 广告给省略去了：恒源祥 脑白金 雨洁 兴业银行 吴太感康 冰洁 蒙牛 雅鹿 念慈菴 中国银行（方寸之间）。---------【这种情况可称之为A变2组合模式】。
从以上分析可以看出，整个2006年11月，黄金品牌广告投放和发布，整体上呈现AB两种表现模式。随着“黄金”企业的品牌广告投放更迭，CCTV黄金广告管理者会做出微调。但恒源祥 吴太感康 中国银行（方寸之间）三者的雷打不动，证明其视CCTV若归的广告费实力。但隆力奇 的灵巧和脑白金、黄金搭档的双枪轮换，最终还是稳稳抓住了消费者的思维。
当然，单双号呈现着的其他黄金企业，在随后的气象黄金广告和焦点访谈之前之后的黄金广告，同样能每天提示着他们的存在。
----------------------------
揭秘：CCTV黄金品牌广告发布规律【CCTV黄金广告研究...
CCTV新闻联播 第二个互联网新闻【CCTV黄金广告...
我想起“广告段位”检测CCTV 黄金广告【CCTV黄...
交通银行,您这个广告白做了吧【CCTV黄金广告品评12】
欧莎莉广告论评【CCTV黄金广告品评11】
CCTV广告也改革----9月19日【CCTV黄金广告品评10】
哇：9月6日CCTV焦点访谈前后一共播放37个广告【CCT...
CCTV天气预报板广告8、9月对比【CCTV黄金广告品评8】
CCTV新闻联播之后品牌广告8、9月对比【CCTV黄金广告...
CCTV一套的广告真有意思
终于-----看清了CCTV气象版之“太原”版的广告啦【...
CCTV昨不再标19：55【CCTV黄金广告品评3】
CCTV广告还在自食其言，还在盗用全国人民的黄金时间...
中央电视台CCTV为何因广告而拖长几亿人的电视片收看... | | | | 
博客个人信息