从事“广告策划”教育教学十多年，最感冒的事情有二：

       1、有位【广告】公司老总说：广告策划，能成为i一门课程吗？这个世界根本不存在单纯的“广告策划”！！——这句话特别使我郁闷！！从根本上否定了我十多年的存在！！

        ----当然，生气是生气，反思却一直存在着：“广告策划”，真的不存在吗？为什么很多原先叫做广告公司的，都如今换成了“传播机构”？我一直解不开这个疙瘩。

        2、为什么国人就是放不开：一说到“广告”，就联想到“艺术”？

        今晚，选修课，我花了整整一节课时间，纠正的就是“‘广告’==艺术”。国外广告80%的科学，国人就是难以理解“广告为什么不是80%的‘艺术’？”“‘广告’==艺术”这么一个似乎问都不问就以为然的 固定说辞，我最反感。————估计，也憋坏了很多艺术学院的很多教师教授们。

         我依稀记得，浙江大学某位高僧，就曾经做过一场专业设置的全国调查：广告，三个院系可以开设：

        1、艺术设计，没错！；

        2、经济管理，更没错，广告本身就是企业一种投入产出行为；

        3、新闻传播，广告本身只肩负着企业营销【品牌、乃至社会形象】的信息的社会传播。

         问题是：为什么——老是一提起“广告”，很多很多人，联想到的就是“艺术设计”呢？

         就我所做的“江西广告市场问题调查与对策思考”课题结论，江西范围i内，广告公司老总，“艺术设计”出身当老总着，1/5略出而已。也就是说，4/5的广告公司老总，并不是“艺术设计”专业出身的。

         这便难倒了那些科班的“艺术设计”或者干脆“广告专业”出身的男男女女们了。

         以“艺术学院”自居，认为得天独厚直灌“广告”窍门的腐朽者们，不知道你们如何想？

          上述问题，说实话，也是积郁在笔者内心很多年的困惑。

           也就是于此，本人忽然悟透到一点：“艺术设计=广告策划的勤杂工”。

           1、广告策划，服从于企业“企划”。企划领先，方才有企业的“广告策划”。脱离了企业营销副总的营销【大】策划规限，再如何的“广告”锦上添花，都是短命行为，不符合"企业营销战略"范畴。

            为什么二级代理市场的“广告策划”，总“花里胡哨”，就在于不知道企业营销主线的命根。

           2、纵然二级市场有充分的“本地化营销策略”【==促销本地化问题】，但企业总部指令出的营销总方案，你不得不执行。

           因此，企业总部营销总方案，先行存在，二级市场，大约结合二级市场，或者三级市场，执行而已罢了。而二级、三级市场，既然是执行的份，就在总市场营销大体不变之下，广告推进而已。

           因此，艺术设计=广告策划的勤杂工，便锦上添花而已。

           于是，最后一个问题：

           1、广告设计，最多执行营销方案而已。那么，特殊市场【如 少数民族地区】，有没有广告设计的充分自主权？

           2、广告【运动】设计，一但纠偏（企业总部的营销方案）而更具有区域性执行特色，那做如何解释？——————这个问题，确实又回应了“广告策划区域性执行问题”，即：总部营销方案的地域性适应性问题。

            如能对此思考，则区域性广告执行，实质上优势总部营销方案的区域化调整型问题。

            于是，区域性广告策划，更肩负起“区域性营销策划的区域性调整型尴尬”。

            最终，不得不再次提问：【区域性】广告策划==等于====区域性营销战略的调整。于是，不得不敬佩：区域性广告公司，最终做的，还是企业区域性营销战略调整的问题。

            所以，又回到开头：很多“广告公司”，改头换面，成为“传播机构”。

           一个，又一个的怪圈！想起来都累。

           请仙人指点哦。