从传播学的视角来看SEO
最近看了本传播学的书,对信息的传播我是这么理解的:传播者在一定的传播环境中使用一定的传播技巧通过特定的传播媒介把信息传播给受众并达到一定传播效果的行为。
而要达到信息的有效传播,在传播环境和传播媒介一定的情况下,只有通过传播技巧的提高才能完成信息的有效传播。就好比同一件事情由一个能言善辩的演说家来讲达到的效果与由一个不善言辞的人说肯定完全不同。互联网时代又被称为信息爆炸时代,如何才能让用户通过最短的路径找到你的公司、你的产品成为了最为关键的传播技巧。当然这里的前提条件是你拥有不错的产品。因此网络营销开始越来越被看好,冯英健老师先提出了营销型网站的建立现在又提出了效益型网站的概念。在网络营销中SEO(搜索引擎优化)又是其中比较重要的一种方法,下面从传播学的视角来分析一下SEO达到的效果。
互联网时代网站(企业展示网站、论坛、博客等)成为了最重要的传播媒介,在这时的大环境是各种各样的信息充斥着互联网,此轮特别严重的整治互联网低俗之风便把这个问题推向了风口浪尖。而国内大量用户通过搜索引擎寻找自己需要的信息,他们以前并不知道这些网站的存在。当用户输入关键字后有90%多的用户只点击了首页结果,在这90%多中又有很大一部分点击集中在排名前三的网页。试想一下如果你的网站在这个关键字排名在第五页或者更后,通过搜索引擎你的网站被用户发现的机会有多大?如果连被发现的机会都没有又何谈信息的有效传播呢?在互联网时代SEO成为了一种非常实用的传播技巧,在SEO专业人员的优化下,网站相关的关键字排名提升就能给网站带来一定的流量,而这些用户就有可能转化成网站的消费者。但SEO并不是单纯的引流,并不是无论通过什么方式只要给网站带来流量就行。我们传播信息,并不仅仅是为了传播信息,而是想通过信息的有效传播让用户接受自己的观点从而接受自己的产品。如果你的产品质量很差或者你的流量来源不正当,那用户只能是你网站的一个过客,经过之后什么都没有留下。
所以要达到信息的有效传播,必须达到两个条件:
- 尽量缩短传播路径
- 信息能够给用户带来价值
当需要传播的信息确定的时候,通过一定的传播技巧(SEO)就能帮你缩短信息传播的路径,从而提高信息有效传播的可能性。
作者:刘桂勇
原载:互联网观察室
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