警惕“SEO垃圾”对搜索引擎和搜索引擎营销的威胁
（www.marketingman.net
冯英健 2005-01-25）
【摘要】：在搜索结果中发现一些网页通过堆砌大量关键词等“技术手段”获得好的排名，当用户点击进去后看到的可能只是一个搜索引擎才能“看懂”的网页。这就是“SEO垃圾”的表现形式之一。正如垃圾邮件影响了正规Email营销的声誉，几乎让Email营销趋于覆灭的境地，垃圾SEO也影响了正当搜索引擎优化的声誉，不仅搜索引擎服务商要反对SEO，互联网用户同样也反对SEO。
搜索引擎的营销价值不仅为搜索引擎提供商带来了滚滚财源，也吸引了许多搜索引擎优化热衷者从中寻找商业机会。正当的搜索引擎优化（SEO）是合理利用搜索引擎规则开展营销营销的一种方法，但同时也存在各种不正当的手段，不仅利用搜索引擎排名算法的漏洞欺骗搜索引擎，同时也为互联网用户获取信息形成了误导。最近经常看到网上一些作者的相关文章，描述利用google对一些常用词汇进行搜索时，往往会在搜索结果中发现一些网页或者二级域名，通过堆砌大量关键词等“技术手段”获得好的排名，当用户点击进去后看到的可能只是一个搜索引擎才能“看懂”的网页，如果该网页已经有了买主，用户点击搜索结果则可能重新定向到另外一个网站。这就是“SEO垃圾”（或称为“垃圾SEO”）的表现形式之一。当然，SEO垃圾的形式五花八门，并不限于这一种，值得注意的是，这种SEO垃圾显然是有人以牟利为目的而采用的作弊行为，如果得不到有效的控制，会有“产业化”的发展趋势。
笔者也经常遇到这样的情况，在2005年元旦期间，写作“2004年最热门的互联网词汇之一：VoIP”一文时，曾经用“VoIP”在google进行过检索，当时已经发现有些结果中的“SEO垃圾”信息，在写本文时（2005年1月25日），重新用“Voip”进行检索，发现有些“SEO垃圾”信息重新定向到其他网站（也许是已经卖出），同时另外又出现了一些新的垃圾信息。显然，这是google之类的搜索引擎所面对的新问题，这种状况的泛滥，对于goole检索结果的可信度是一个挑战，对于以搜索引擎优化为手段的网络营销者来说，同样是一种威胁。
正如基于用户许可的Email营销和未经用户许可发送垃圾邮件之间的关系一样，如果仅在形式上都是“Email营销”，但性质却是完全不同的，前者才能称为真正的Email营销，后者则是垃圾邮件，垃圾邮件的泛滥影响了正规Email营销的声誉，让用户对于电子邮件营销失去信心，几乎让Email营销趋于覆灭的境地（直到现在很多用户仍然不清楚正规Email营销和垃圾邮件的区别——也许根本无需去理解它们的区别，总之都成为不受欢迎的商业邮件）。同样，垃圾SEO也影响了正当搜索引擎优化的声誉，如果不加区分，不仅搜索引擎服务商要反对SEO，互联网用户同样也反对SEO。这实在是互联网的悲哀，也是网络营销的悲哀——凡是有价值的网络营销工具，都会被少数人为了一己之利而毁掉。
相对于泛滥的垃圾邮件无法得到控制，SEO垃圾的控制渠道相对简单一些，关键取决于搜索引擎技术的不断提高。其实，自从人们发现搜索引擎具有网站推广的价值开始，以“搜索引擎优化”技巧（无论当初是否有这个术语）来获得在搜索引擎中好的排名，甚至用不正当手段进行商业竞争的活动从来就没有停止过，因搜索引擎而引起的法律纠纷也一直都存在。最早的一起因搜索引擎引起的商标权纠纷发生于1997年7月【关于“搜索引擎营销中的法律纠纷”综述】，早期的搜索引擎商标权纠纷通常源于搜索引擎利用META标签中关键词检索的原理，现在的搜索引擎作弊手段要更加高明一些。从一定程度上讲，各种针对搜索引擎的作弊手段也促进了搜索引擎技术的不断提高，正如黑客对于网络安全技术的影响一样。
google等搜索引擎已经意识到“垃圾SEO”的问题，并开始推出一些针对性的措施，有文章报道“Major
Search Engines Back Nofollow Attribute To Fight Comment
Spam” ，因为一些“SEO”发现通过论坛、博客网站等发表评论中的链接有助于提高网站排名，于是大量在文章评论中发布含有网站链接的信息，并不是要参与文章评论，而是为了达到“搜索引擎优化”的目的。google们已经将这种行为视为一种新型的搜索引擎垃圾信息【关于搜索引擎垃圾的介绍】，并采取了相应的措施，不过在中文搜索方面，google可能还没有采取相应的动作，于是一些SEO垃圾暂时仍然有其生存的空间。这种危害搜索引擎和搜索引擎营销的现象值得引起警惕。
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