WAA发布针对WAP、SMS
和 PDA的无线广告标准
（www.marketingman.net 冯英健
2001-07-02）
2001年6月26日，无线广告协会WAA（the
Wireless Advertising Association）发布了针对WAP、SMS 和 PDA的无线广告标准。早些时候，在2001年5月14日，WAA首次发布了部分无线广告标准，该标准是针对SMS和GSM网络发送信息的，其中主要包括"Full
Message"（全文信息）和"Sponsorship"（赞助式广告）两项。针对非GSM网络的广告形式于5月份已经发布的GSM网络的广告标准有所不同，“赞助式广告”都是34个字符，但“全文信息”最多100个字符（GSM网络的全文信息为160个字符）。
WAA致力于促进无线广告市场标准的制订，为广告主和广告代理商提供更大的方便，使得同样规格的广告内容可以在不同的无线平台上发布，让其对广告主和广告代理商更有吸引力。但是，由于无线设备的技术、屏幕尺寸和广告发布者的需求有很大差别，无线广告媒体比较复杂，这就更加需要有一套统一的标准。
WAA将WAP广告分为“文本”、“图片”和“图片加文本”三种形式。WAP插播式广告标准可以是文本、图片或者两者像结合，WAP插播式广告应该在5秒钟消失，并且允许用户终止广告。
下面是WAA无线广告的具体内容:
|
GSM SMS 广告标准
|
| 赞助式广告 |
34 字符 (大约2行文本)
|
| 全文信息 |
160 字符 |
|
非GSM SMS 广告
|
| 赞助式广告 |
34 字符(大约2行文本)
|
| 全文信息 |
100 字符 |
|
WAP 广告
|
| 文本信息 |
15 字符 (1 行,
固定) |
| 30 字符 (2 行,
固定) |
| 34 字符 (1 行选取框/泰晤士广场
文本) |
| 图片广告 |
80 × 8 像素 |
| 80 × 15 像素 |
| 80 × 20 像素
|
| 80 × 31 像素
|
| 图片加文本 |
80 × 8 像素图片加1行文字 |
| 80 × 15 像素图片加1行文字 |
| 80 × 15 像素图片加2行文字 |
| 80 × 20 像素图片加1行或2行文字 |
| 插播式广告 |
规格与文本广告、图片广告、图片加文本广告一样，插播式广告应该在5秒钟消失，并且允许用户终止广告。
|
|
PDA 广告
|
| PDA
- PalmOS |
150 × 24 像素
(2行文字) |
| 215 × 34 像素
(2行文字) |
| PDA
- PocketPC |
150 × 32 像素
(2行文字) |
| 215 × 46 像素
(2行文字) |
关于WAA
WAA（Wireless
Advertising Association）是全球第一个无线广告领域的行业协会， WAA的会员包括了在无线媒体进行投资的200多个公司，其中有无线运营商、广告代理商、内容提供商、无线营销服务商、软件供应商、广告网络、无线设备和手持设备制造商、相关的技术性公司等等，比如美国在线、Yahoo、DoubleClick、Media
Metrix、摩托罗拉、Sprint、诺基亚、Nielsen、、Palm和Adknowledge等。
（网上营销新观察 综合编译 本文发表在 赛迪网/市场专家
）
（版权所有
未经书面许可 严禁任何形式的转载和传播）
|
