WAA发布针对WAP、SMS 和 PDA的无线广告标准

（www.marketingman.net 冯英健 2001-07-02）

    2001年6月26日，无线广告协会WAA（the Wireless Advertising Association）发布了针对WAP、SMS 和 PDA的无线广告标准。早些时候，在2001年5月14日，WAA首次发布了部分无线广告标准，该标准是针对SMS和GSM网络发送信息的，其中主要包括"Full Message"（全文信息）和"Sponsorship"（赞助式广告）两项。针对非GSM网络的广告形式于5月份已经发布的GSM网络的广告标准有所不同，“赞助式广告”都是34个字符，但“全文信息”最多100个字符（GSM网络的全文信息为160个字符）。

    WAA致力于促进无线广告市场标准的制订，为广告主和广告代理商提供更大的方便，使得同样规格的广告内容可以在不同的无线平台上发布，让其对广告主和广告代理商更有吸引力。但是，由于无线设备的技术、屏幕尺寸和广告发布者的需求有很大差别，无线广告媒体比较复杂，这就更加需要有一套统一的标准。

    WAA将WAP广告分为“文本”、“图片”和“图片加文本”三种形式。WAP插播式广告标准可以是文本、图片或者两者像结合，WAP插播式广告应该在5秒钟消失，并且允许用户终止广告。

下面是WAA无线广告的具体内容:

GSM SMS 广告标准
赞助式广告	34 字符 (大约2行文本)
全文信息	160 字符
非GSM SMS 广告
赞助式广告	34 字符(大约2行文本)
全文信息	100 字符
WAP 广告
文本信息	15 字符 (1 行, 固定)
	30 字符 (2 行, 固定)
	34 字符 (1 行选取框/泰晤士广场 文本)
图片广告	80 × 8 像素
	80 × 15 像素
	80 × 20 像素
	80 × 31 像素
图片加文本	80 × 8 像素图片加1行文字
	80 × 15 像素图片加1行文字
	80 × 15 像素图片加2行文字
	80 × 20 像素图片加1行或2行文字
插播式广告	规格与文本广告、图片广告、图片加文本广告一样，插播式广告应该在5秒钟消失，并且允许用户终止广告。
PDA 广告
PDA - PalmOS	150 × 24 像素 (2行文字)
	215 × 34 像素 (2行文字)
PDA - PocketPC	150 × 32 像素 (2行文字)
	215 × 46 像素 (2行文字)

关于WAA

    WAA（Wireless Advertising Association）是全球第一个无线广告领域的行业协会， WAA的会员包括了在无线媒体进行投资的200多个公司，其中有无线运营商、广告代理商、内容提供商、无线营销服务商、软件供应商、广告网络、无线设备和手持设备制造商、相关的技术性公司等等，比如美国在线、Yahoo、DoubleClick、Media Metrix、摩托罗拉、Sprint、诺基亚、Nielsen、、Palm和Adknowledge等。

（网上营销新观察 综合编译 本文发表在 赛迪网/市场专家 ）