搜索引擎检索结果中的低质量网页及其成因分析
（www.marketingman.net 冯英健
2005-06-02）
【摘要】：有些网页在google的检索结果中只有网页的URL（网址），而没有相应的网页标题和摘要信息，这就是被搜索引擎视作低质量的网页。本文介绍了造成搜索引擎检索结果网页质量低的4种主要原因。初级的网站推广已经很难适应网络营销环境的发展变化，因此从企业营销战略的高度，制定全方位、多层次的网站推广综合方案。
如果网页质量存在某些方面的问题，那么很可能被搜索引擎视为低质量网页，低质量网页影响了搜索引擎营销的效果，因此在进行搜索引擎营销管理工作时，有必要识别低质量网页，并做出针对性的改进处理。本文以搜索引擎google为例，介绍有关搜索引擎检索结果中低质量网页的表现及其对网络营销的影响。
新竞争力网络营销思想库在介绍搜索引擎营销一般任务时提出，“将让尽可能多的网页被搜索引擎收录是网络营销的基本任务之一”。通过对一些网站被搜索引擎检索结果的分析发现，有些网站虽然在google的检索结果中发现有很多被收录的网页，但实际上很多网页都被搜索引擎认为是“低质量”的，其表现形式是，在检索结果中只有某个网页的URL（网址），而没有相应的网页标题和摘要信息。这就是被搜索引擎视作低质量的网页。这样的网页虽然被作为被收录数量统计，但对于用户来说是没有价值的，因为用户不可能仅仅根据一个URL来判断该网页信息是否对自己有价值，也就不会点击这个网址，因此这些低质量的网页也就失去了搜索引擎营销的价值。
为什么有些网页会被google认为是低质量的网页呢？根据近期在进行中的《B2B电子商务网站诊断研究报告》【http://www.jingzhengli.cn/report/C2005/0601.htm】中的部分数据来看，造成网页质量低的最主要原因包括：（1）网页标题中的关键词与网页内容中的关键词相关性不强；（2）网站目录层次结构不合理，使得搜索引擎难以判断网页所属的栏目层次；（3）复制的网页，即同样内容的网页出现在超过一个目录之下；（4）明显与网站主题内容（网站核心关键词）不相关的网页内容等。这些网页很容易被视为低质量网页，无论动态网页还是静态网页，这些现象都是存在的，其中尤其以动态网页比较明显。在《B2B电子商务网站诊断研究报告》的调查过程中，发现很多网站都存在这些问题，有些网站甚至非常严重，大部分被收录网页都是低质量网页，这样实际上也就大大降低了网页被搜索引擎收录的意义。
有关网站出现被搜索引擎视为低质量网页的成因、对网络营销的影响及其改进措施等内容，目前尚在进一步研究之中，在《B2B电子商务网站诊断研究报告》中将全面解答有关问题。
为什么会在google检索结果中出现低质量网页的现象，而在其他搜索引擎中较少发现这种状况呢？根据作者个人的分析判断，是google对网页质量判断标准有了进一步的发展，可以识别出更多的信息，如网页标题与内容的相关性、网页内容与网站/栏目整体内容的相关性、网站栏目结果的合理性等。毫无疑问，google这种判断网页质量的方式对以搜索引擎营销工作提出了更高的要求，而且更加强调了网站建设与网站推广的系统性关系，也让传统的网络营销工作中将网站建设与网站推广分立进行的问题更加明显地暴露出来。网站推广是个系统工程，而不仅仅是登录搜索引擎，或者购买某些网站推广服务产品。
对此，网上营销新观察（www.marketingman.net）认为，传统的网站推广方法有效性在降低，初级的网站推广已经很难适应网络营销环境的发展变化，因此从企业营销战略的高度，制定全方位、多层次的网站推广综合方案才是有效进行网站推广的发展方向。
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