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博客营销的概念:什么是博客营销?

(www.marketingman.net 冯英健 2005-02-11)

摘要:网上营销新观察率先对博客的网络营销价值进行研究,在从事博客营销实践的基础上冯英健先生首次提出博客营销的概念,并获得广泛关注。博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征,正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。


博客是2004年全球最热门的互联网词汇之一,博客营销的概念也刚刚兴起。自从在“2004年的中国网络营销综述”【网上营销新观察全文】中个人首次正式采用博客营销这一术语之后,发现关注博客营销的人士越来越多,这从网站访问统计信息中来自主要搜索引擎检索所使用的关键词中就可以明显看出来。

什么是博客营销呢?博客营销的概念可以说并没有严格的定义,简单来说,就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销,首先要从什么是博客说起。现在关于博客概念的介绍已经非常多了,对博客概念的描述大同小异,简单来说,博客就是网络日志(网络日记),英文单词为BLOG(WEB LOG的缩写)[网络营销教学网站对于博客概念的解释:什么是博客,博客及其发展简史]。

博客这种网络日记的内容通常是公开的,自己可以发表自己的网络日记,也可以阅读别人的网络日记,因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见,博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征,正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此,开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等,这些也都是从博客具体应用的角度来界描述,主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好,一般来说博客都是个人行为(当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能),只不过在写作内容和出发点方面有所区别:企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的,博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

网上营销新观察(www.marketingman.net)从2003年开始率先在国内研究博客在网络营销中的应用(最早的博客营销研究文章见作者的“博客的网络营销价值”一文),对博客营销的实践和研究至今仍在继续进行中,更多研究文章见博客营销专题:www.marketingman.net/BLOG.htm

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