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博客营销-博客与网络营销”是网上营销新观察网络营销热点专题之一,专业研究博客在网络营销中的应用。对于博客营销,或者说博客在网络营销中的应用等问题目前非常系统的研究文章还很少,尤其对于“到底什么是博客营销”、博客营销与其他网络营销策略之间的关系,以及如何正确开展博客营销等基本问题还缺乏详细的介绍。网上营销新观察创始人冯英健从2002年开始关注博客在网络营销中的应用,并率先提出被广泛引用的博客营销定义。网上营销新观察将对企业博客营销进行持续的实践和应用研究。
【网上营销新网站推出营销人博客栏目,欢迎加入营销人博客与更多网络营销人进行博客交流】

博客营销研究文章列表

【电子书】:博客营销研究:企业博客写作原则与方法》(冯英健 著)(PDF 330K)
【新书】:《博客营销》(杰里·米莱特)内容简介 冯英健做序 [卓越网在线购买] [当当网购买]
【培训】:《博客营销成功之道》培训课程

·什么是全员网络营销 (冯英健 20080813)
“全员网络营销(TIM)是由于WEB2.0等互联网技术的发展,在传统网络营销一般原则基础上形成的一种新的网络营销思想和模式,使得网络营销将扩展到企业的每一个员工,甚至整个业务流程中各个机构的相关人员,每个人都可以根据个人的知识资源对企业网络营销活动发挥影响。”实施全员网络营销的价值在于,通过对网络营销过程的各个环节发生影响并最终对提升综合网络营销能力发挥积极作用。

·全员网络营销思想对企业网络营销策略的意义
·全员网络营销网站系统主要特点
·王石博客让万科公司深陷“捐款门” (冯英健 20080520)

·电子商务大学生博客的真正价值是什么(冯英健)(20060324)
·企业博客写作技巧(4):链接是博客营销的桥梁(20060323)
·企业博客写作技巧(3):以google黑板报为例谈个人博客与企业博客(20060317)
·企业博客写作技巧(2):合理利用博客话语权 (20060312)
·企业博客文章写作原则与技巧系列谈(1)[冯英健]20060306)

·建立企业博客管理规范的思考(20060220)
新竞争力开设企业博客,也促使我对企业博客管理规范的问题有了更多的思考。建立有效的企业博客管理规范并不是简单的事情。建立企业博客管理规范还是有必要的,关键在于这个规范应该如何建立。

·新竞争力开设博客频道 营销人博客近日开通(20060217)
新竞争力网络营销管理顾问于2006年2月16日开设了自己的博客频道,网上营销新观察营销人博客栏目也将于近日开通。

·知名企业的博客营销应用案例(20060215)
介绍Visa USA、Oracle和IBM等知名企业的博客营销应用案例。

·可口可乐的博客营销与博客营销服务的市场机会(20060214)
从可口可乐等大型企业的博客营销策略以及其他有关企业博客营销实践应用模式中可以看出,博客营销作为一种独立的第三方专业服务是可行的,博客营销服务的市场机会开始显现。

·亚马逊网站的书籍作者博客营销策略(20060104)
球最大的网上零售网站亚马逊(Amazon.com)发布了一个新程序,为所有的书籍作者开通博客。亚马逊的书籍作者博客营销策略非常高明,在很多电子商务网站还没有将博客与营销策略产生联想时,亚马逊已经将电子商务博客营销运用自如了。

·企业博客与博客营销在全球范围内开始兴起(20051025)
企业博客和博客营销的概念及其应用在全球范围内开始兴起,成为网络营销一个崭新的领域。国外有关调查发现,尽管很多人对博客的概念还比较陌生,但企业博客与博客营销已经开始兴起, 并且企业博客在营销活动中发挥了多个方面的作用。

·博客营销方法:博客优化增加搜索引擎可见度(20050930)
网络营销人员已经意识到博客营销的价值,但还要解决博客营销方法的问题,如通过博客优化增加搜索引擎可见度等。美国的搜索引擎营销服务提供商MoreVisibility.com在一份关于博客营销的报告中提醒网络营销人员如何对博客优化增加网站的搜索引擎可见度。

·体现博客网络营销价值的八个方面(2005-08-29)
博客的网络营销价值主要体现在八个方面:可以直接带来潜在用户、降低网站推广费用方面、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业网站的链接数量、以更低的成本对读者行为进行研究、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一、减小了被竞争者超越的潜在损失、让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。【全文

·企业博客营销的基本形式和操作模式(2005-08-24)
博客营销表现为三种基本形式,本文讨论第一种博客营销形式的基本操作模式,也就是利用第三方博客平台开展的博客营销。利用第三方博客平台的博客营销可以归纳为5个基本步骤:选择博客托管网站、制定博客营销计划、坚持博客写作、综合利用博客资源与其他营销资源、对博客营销的效果进行评估。【全文

·博客营销的四个基本特征(2005-07-25)
将博客应用于网络营销,必定有其自身的特点,本文根据《网络营销基础与实践》第二版的相关内容,将博客在网络营销中的应用特征归纳为四个方面:博客营销以博客的个人行为和观点为基础;企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合;合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件;博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题。【全文

·有多少人了解博客?多少人在使用博客?(2005-07-22)
CNINC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》(7/2005)显示,将博客列为经常使用的网络服务的用户比例为10.5%。博客已经引起研究机构的充分重视,并且成为有影响力的互联网服务之一。不过,对博客在网络营销中的应用,目前并不成熟,仍然处于探索阶段。【全文

·博客网站可用性问题影响了博客的普及(2005-07-14)
Catalyst在报告中称:大部分用户都对博客文章的最近发布文章、文章目录、评论、引用、历史档案文章等术语或功能感到迷惑。博客网站可用性问题影响了博客的普及,如果博客网站的可用度不进行改进的话,博客要进入主流大众世界的进程是艰难的。因此,博客急需一个让普通用户易于理解的网站设计。【全文

·博客作为网络营销工具的特点(2005-05-10)
随着博客用户数量的持续增长,博客已经成为一种网络营销工具。与其他网络营销工具相比,博客的特点为:首先,博客是一个信息发布和传递的工具;第二,博客与企业网站相比,博客文章的内容题材和发布方式更为灵活;第三、与门户网站发布广告和新闻相比,博客传播具有更大的自主性;第四、与供求信息平台的信息发布方式相比,博客的信息量更大;第五、与论坛营销的信息发布方式相比,博客文章显得更正式,可信度更高。 【全文

·博客用户数量增长 博客营销价值显现(2005-05-08)
互联网调查机构Pew Internet发现,到2005年3月份,美国1/4的互联网用户阅读BLOG文章,9%的互联网用户创建了自己的BLOG(博客)。博客在网络营销中的应用价值和潜在问题也逐渐表现出来。作为一个网络营销前沿领域,博客营销的深度应用目前还只是局限于少数互联网应用水平较高的企业/网站,更多的企业还需要较长时间的摸索才能逐渐掌握这种新型网络营销工具。【全文

·博客营销的概念:什么是博客营销?(2005-02-11)
博客营销,简单来说,就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等。【全文

·博客在六个方面降低网络营销费用(2005-01-24)
博客营销的作用首先表现在节约费用方面。本文分析了博客降低营销费用的六个方面:通过博客内容增加搜索引擎可见性、以更低的成本对读者行为进行研究、以最少的费用建立权威网站品牌、个人博客可以部分替代广告投入、节省保持用户的费用、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。2005年博客营销将走向实用,博客营销的价值将体现出来。如果在2005年你还没有博客,那么将远落后于已经博客了的竞争者。【全文

·什么是博客——博客及其发展简史(网络营销教学网站 www.wm23.com 2005-01-03)
1997年12月,Jorn Barger运行的“Robot Wisdom Weblog”第一次使用weblog这个正式的名字。而目前最流行的词汇“blog”,一般公认为是Peter Merholz在1999年才命名的。由于博客形式本身就是综合了多种原有的网络表现方式,因此要严格界定这个“混血儿”不太现实,而且不能过于陷入形式主义。随着演变,博客的形式会越来越多样性。【全文

·2004年的中国网络营销综述(下)(2004-12-30)
网络营销新概念不断出现,“博客营销”值得关注。自从2002年“博客”概念在国内出现以来,博客已经成为互联网上非常热门的词汇之一,博客在网络营销中的应用也成为令人关注的研究领域,尽管目前“博客营销”还没有出现很系统的研究成果和成功案例,但利用博客来开展网络营销的实践早已开始,成为2004年度网络营销最富吸引力的新探索领域之一。【全文

·博客(BLOG)的网络营销价值(2003-06-19)
目前博客在企业中的应用主要表现在知识共享等方面,并且也处于很初步的应用,将BLOG作为一种营销手段的则还很不成熟,但已经表现出一定的发展趋势,一些企业开始培养公司的“营销博客”来在各种博客网站发表有助于产品推广和企业形象的文章。博客不仅可以让自己将一些零星的想法及时记录起来,同时也让一些还仅仅处于构思阶段的观点和点子提前释放出来。一些作者利用博客来发布和自己企业有关的信息,表现出良好的营销意识,也体现了博客平台的潜在网络营销价值。 【全文

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作者:冯英健 。来源网上营销新观察【链接到 http://www.marketingman.net】;或者,博客营销【链接到 http://www.marketingman.net/BLOG.htm】

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