网站流量统计分析漫谈（5）：谁来提供专业的网站流量统计分析报告？
（www.marketingman.net 冯英健
2005-03-17）
摘要：虽然现在提供各种网站流量统计分析系统的网站和软件产品不少，其中都有一些有关的统计分析功能，但由于这些网站和软件多注重于数据记录，在用户访问分析方面很难深入，模式化的分析结果实际上仍然难以直接与改善网络营销策略相结合。于是我萌发了一种想法：提供这种专业的网站流量统计分析如何？
本文是“网站流量统计分析漫谈”之五。[（1）（2）（3）（4）]
在网上营销新观察（www.marketingman.net）网站流量统计分析系列文章的第三部分讨论过，由于网站流量数据分析的复杂性，为了获得高专业的分析报告，必要时可以请专业的机构来做这项工作。不过据我的了解，目前提供这项专业网站流量统计分析服务的机构还没有，或者没有达到个人认为可以称得上专业的水准，或者所提供的分析结果难以直接与改善网络营销策略相结合，于是我萌发了一种想法：提供这种专业的网站流量统计分析如何？
2005年1月底，在“华南交锋”网络营销沙龙－深圳站聊天时，谈到网站流量分析的话题，我和身边的一个朋友说起过，网站流量统计分析很重要，尤其对于开展网络营销管理，是必不可少的一项工作内容，但目前的现状是，大部分网站对网站流量统计分析的认识都很初步，通常只是了解一下网站的访问人数和页面浏览数等指标，至多再看看网站访问量的变化曲线图，以及用户检索所使用的关键词，这远远没有发挥网站流量统计数据的真正价值，网站流量统计分析数据与网络营销策略之间没有建立其有机的联系。
现在提供各种网站流量统计分析系统的网站和软件产品不少，有些是在线统计，有些是用专用软件进行分析，其中都有一些有关的统计分析功能，但由于这些网站和软件多注重于数据记录，在用户访问分析方面很难深入，通常都只是对现有数据进行简单的统计，并据此制作出图表曲线之类的分析报告，看起来信息很丰富，但是这些模式化的分析结果实际上仍然难以发挥作用。真正有价值的网站统计分析报告并不仅仅是对流量数据的简单汇总，有些地方涉及到多方面的工作，除了网站本身的统计数据之外，可能还需要用其他第三方数据、甚至与同行其他网站进行对比分析，这些一般的网站流量统计系统都是无法完成的。于是我想，如果有一个专业的网站访问统计分析机构提供这种服务，对于企业网络营销水平的提升必定有很大的价值。
专门为网站提供访问量统计分析报告看似简单，实际上需要很多专业知识和经验，根据我对咨询顾问服务领域的了解，如果作为收费服务项目，多数国内企业目前可能还没有这样的“消费习惯”，毕竟这种分析所带来效益是隐性的，你不做这项工作老板也不会觉得你工作不称职，假如要以付费的方式获得一纸“报告”（甚至连一张纸都没有，只是一个网页，或者一封电子邮件），可能就很难向老板解释了，由于做这样的分析是要花费很大精力的，所以必然是要收费才行的。所以这个设想能不能变成现实还有待于进一步考虑。
如果有可能，我个人倒很想做一些尝试，近期也在准备这件事情（当然不仅仅是网站访问统计分析的问题，而是包括网站分析在内的更全面的网络营销管理顾问服务）。这项工作，首先是出于个人对于大量网站统计数据进行多年分析的体会，认为这项工作对于提升网络营销的效果意义重大，同时也是个人兴趣，通过对更多网站流量统计数据的分析，希望获得更多具有统计意义的数据。所以我觉得这是一件有价值的事情，至于是不是能赚钱倒在其次，一直觉得，做自己感兴趣的事情比做赚钱而不感兴趣的事情更有意思。如果有企业/网站对这方面有兴趣，欢迎共同探讨。【请继续关注网上营销新观察网站流量分析漫谈系列文章】
|
