二、媒介分析

（一）   合适的播出

    要做到合适播出，在把握节目自身核心内容的同时，首先要注意节目时间的安排，即在核心受众能够接受的时间要求里播出他们最希望看到的节目。要做到这点，先要了解受众看电视选节目收看的意愿。

新闻节目是电视节目中的地位举足轻重的支柱节目。根据调查显示，新闻节目在一天的收视中，其高峰出现了三次（图2）。这种高峰可视为观众的收视意愿高峰，这三次收视意愿高峰分别出现在早晨7-8点，中午11-14点和晚上的19-20点。而在这三次高峰中，晚间19-20点是电视新闻收看的最高峰。依次，我们的电视就必须迎合这种收视意愿的峰值播出新闻类节目。

同样，作为创收视高潮的另一法宝节目，电视剧（影视）也是有同样的规律。影视类节目的收视群体广泛，收视高峰主要集中在晚上和双休日，在晚间，各个时段要求看到影视剧节目的分布如图。

从图示可见，晚间影视剧的收视意愿峰值出现在20点以后。而在调查中发现，有32%的受众希望看电视剧每晚1~2集播出，并且周末也是这样安排。有37%的受众则表示希望双休日能看到电视剧的连播。

应该承认，作到适时播出并不困难，甚至可以随大流——其他台播出什么节目，我就播出什么节目，这样做，同样迎合受众收视意愿。那么在这样的情况下，如何打造出自己的品牌，如何能在良莠不齐的市场中确立自己的品牌地位，又如何能在竞争中立与不败之地？这又落到了节目的内容上来了。

在同一时段，同一类型节目，面对同一群受众，能将受众吸引的只有与众不同的节目内容，节目内容侧重以及内容的表达方式。

再从新闻节目来看，我们将新闻按其内容划分为国际新闻、国内新闻、本地新闻、体育新闻、财经新闻、生活服务与投资热门七类。

如图所示，江西电视台和南昌电视台在本地新闻和生活服务类新闻节目中占有较可观的市场比重。除此以外，其余的五大类，江西电视台和南昌电视台均处于弱势。从选择电视台看电视连续剧的问题上，除去40%的受众不挑频道和10%的受众表示不看电视连续剧以外，有24%的受众选择看江西电视台的电视连续剧，而相比之下，只有14%的受众会选择看央视的电视连续剧。从这点上看，江西电视台显示出了相对优势。

（二）   自制节目的播出

“内容为王”要求下的竞争的又一竞争点是自制节目的收视争夺。在江西（南昌）这块收视市场上，江西电视台和南昌电视台都有着自己的自制节目。

在我们挑选的江西电视台的十七个自制节目中，收视市场反映市场占有量较大（表示常看的受众比重较大）的节目有《都市现场》26%，《晚间800》24%，《传奇故事》33%和《钟山拍案》21%。这四个节目恰恰也是江西电视台在江西（南昌）地区的名牌节目，而作为名牌节目，据调查显示，却也分别有15%，21%，13%和15%的调查对象表示不看。

另一方面，南昌电视台的自制节目相比之下显得处境尴尬。在我们挑选的12个南昌电视台的自制节目中，收视市场占有量较大的只有世界时讯快报（34%），而其他的自制节目的市场占有量都较低。

从总体上看，应该承认，江西电视台和南昌电视台自制节目的数量不少。然而能创收视高潮的节目却很少，各个自制节目所拥有的固定收视群体数量较少，所以能真正称得上是名牌节目的为数不多，甚至可以说几乎是没有。

当然，从数据上看，表示“看过”“知道”江西电视台和南昌电视台自制节目的认输比重也不少。如南昌电视台的天天读报表示知道的有33%，表示看过的有19%。如果能将这些“看过”和“知道”的变成常看，那么可以说真正的名牌节目基本诞生了。

三、小结

以江西卫视一套为例，我们来看看其实际的电视节目安排。

下表是江西卫视一套其周一至周六的节目类型表，而周日的节目类型和周一至周六的大同小异。

时间	节目类型	时间	节目类型
8点始	电视剧	21点半	新闻节目
18点16	生活类节目	22点	纪实类
19点40	电视剧	23点	电视剧

从节目安排来看，不论是工作日还是双休日，电视剧充斥了整天的节目。而新闻类、生活类等节目被挤压成了“豆腐块”，充当成了各大剧场之间的作料。

不能否认，电视剧一向是创收视高潮的一类节目，并且在节目时间安排上也基本符合了受众收视意愿。

然而，做为一个综合性频道，这样的节目安排存在着不合理性，归纳起来主要是两方面。

（一）               频道定位模糊。江西一套是一个综合性频道，过多的电视剧安排模糊了整个频道的定位，并难免的与同一卫视下的其他影视频道冲突，甚至是形成不该有的竞争。

（二）               品牌节目分散，比重小，难以形成规模，自制的名牌节目，品牌节目夹播于各类剧场之间，难以引起观众的广泛注意，影响该节目的品牌化。

基于调查中显示的受众意愿，根据江西电视台现有的实际情况而言，我认为可做以下调整。

（一）               明确和重塑频道定位，形成同一卫视下的频道定位互补。这其中的关键在于对目标受众的划分和定位。

（二）               熟悉分众意愿，把握黄金时间。适时适合地针对目标受众播出分众化节目，做到大众黄金时间做大众化节目，分众黄金时间做专业化节目。

（三）               坚持品牌战略经营。使节目走向精品化，打造品牌节目，名牌栏目，创收视，拉动频道收视，从而为整个电视产业的带来品牌效益。

     以上就是南昌居民看电视意愿情况的调查报告。新手之作，望各位行家多加指点，不甚感激！