2001年6月15至17日，“新世纪首届新闻策划学术研讨会”在武汉华中科技大学召开。这次会议是由华中科技大学新闻与信息传播学院主办的。

1．关于新闻策划的界定

什么是“新闻策划”？“新闻策划”这个提法本身是否准确？这些问题引起了与会者的极大兴趣。

中国人民大学新闻学院博士生导师蔡雯教授认为，新闻策划这一概念不甚明确，有必要修正和重新界定，应把研究对象确定为“新闻媒介策划”。由于新闻传播是各类新闻媒介运作的主体业务，研究媒介策划行为的一个重要课题就是研究媒介对于新闻传播活动的策划和组织。南昌大学郑智斌副教授则指出，新闻策划的内涵很广，已有泛化的趋势。如蔡雯教授提出的新闻传播策划就属这种情况。武汉大学新闻学院夏琼副教授认为，“新闻策划”广义上可以包括公关策划、广告策划、经营策划、竞争策划等，但狭义上的新闻策划要慎用。在学术探讨的过程中，对新闻策划要有一个限定。华中科技大学新闻与信息传播学院特聘教授孙旭培在会议总结中提出，我们不要把新闻策划当作一个筐，什么都可以往里面装。尽管我认为，新闻策划是必要的，但我对新闻策划这个提法不以为然。既然容易引起歧义，引起误解，那为什么就不换一个称呼呢？他还强调：新闻策划只能限定在新闻报道的策划，而不要将媒介的经营管理活动拉进来，更不能搞策划事实。

2．新闻策划与策划新闻

同新闻策划一样，策划新闻也是一个容易误解的词。华中科技大学新闻与信息传播学院新闻系主任赵振宇教授在《再论“新闻策划”和“策划新闻”》的主题发言中指出，在“策划”前面加上“新闻”两字，有别于其他的如经济策划、商业策划、广告策划等。而把“新闻策划”简单地理解为“制造假新闻”、“搞有偿新闻”，则是一种偏见和误解。“新闻策划”是在新闻属概念里的种划分，只有那些具有创造性思维、精心谋划的报道才能称之为“策划的新闻”。同时，他也指出，为了避免产生语义上的歧义，他将对自己的专著《新闻策划》一书进行修订，并改名为《新闻传播策划概论》。华中科技大学新闻与信息传播学院陈先红副教授则认为，新闻是可以策划的，只要是客观存在的。如申办奥运会，对申奥过程的报道，这个报道的过程就是策划。对于策划新闻，作为专业性的策划手段，对于一个组织来说，也是可以的。策划新闻既说得过去，也是行得通的。

3．关于新闻策划的层次

中国人民大学副校长周建明教授把新闻策划分为两个层次，即对媒体本身的策划和对媒体内容的策划。前者包括市场定价、受众对象、营销策略等；后者包括专版时段的策划、栏目的策划、具体报道的策划。蔡雯教授认为新闻传播的策划与组织，包括三个方面：一、媒介定位与编辑方针的确定；二、媒介新闻单位（指媒介产品中以传播新闻信息为主要职能的那一部分）的设计与采编机构的设置和管理；三、新闻报道的设计与组织。北京广播学院新闻系张晓红老师认为，新闻策划包括质态层次、形态层次、时态层次三个方面，且三个层次集合交错，形成报道系统整体。华中科技大学新闻与信息传播学院教授石长顺认为，新闻策划应包括新闻价值的策划，对潜在新闻价值的开掘，对具有市场价值的开发三个方面的策划。新闻策划的层次划分应着眼于“价值”。陈先红副教授则认为，新闻策划有广义、狭义之分。广义分为三个层次，即宏观层次（指新闻事业）、中观层次（指新闻机构）、微观层次（指新闻业务）。狭义的新闻策划，即指业务方面的微观策划，如打造名牌栏目、塑造名记者等。

4．新闻报道离不开策划

《楚天都市报》总编辑蔡华东结合《楚天都市报》办报的实践，认为报社每天面临的一个重要课题，就是策划。这对于报社的老总和部主任来说，这是头等重要的大事。《楚天都市报》策划推出的“光明行”、“爱心行”等报道，获得了极大的成功。对此，《华西都市报》总编辑助理肖云深有同感：策划是影响社会变革的重要力量。《华西都市报》一系列上档次的策划，如“府南河大合唱”、“送孩子回家行动”、“解救三陪小姐”等报道，为《华西都市报》的异军突起和迅猛发展起到了巨大的推动作用。可以这样说，《华西都市报》本身就是策划的产物。《北京青年报》总编辑助理王世荣在发言中说，策划不是万能的，但没有它却是万万不能的。只要有条件，就应该积极组织策划。《北京青年报》策划的“2000年千禧年”、“诺贝尔百年奖”等活动就很成功。当然，如果没有很好的素材，也不能随便策划。

5．“新闻策划”应有度

中国社科院新闻与传播研究所时统宇副研究员从经济学的独特视角，指出新闻策划时应注意的三个“化”：①新闻策划的立脚点是中国传媒的市场化；②新闻策划的社会背景是新闻传播的世俗化；③新闻策划必须警惕商业化。

湖北大学副教授廖声武认为，新闻策划必须注意几个问题：①新闻策划不应干扰新闻源；②新闻策划不能不顾传播的时间差；③新闻策划不能超越一定的信息传播密度。

江苏淮阴师范学院副教授刘行芳提出：目前对新闻策划的外显价值强化到了无以复加的地步，需要矫正。“新闻秀”更不可取，长此以往，就会失信于民。

这次研讨会，实际上是前几年全国不少新闻学术刊物上关于“新闻策划”大讨论的一个延续。通过这次研讨会，将有助于推动对新闻策划的研究向纵深发展。