1996年3月31日，一个将载入史册的日子——凤凰卫视开播了。开台酒会就在演播大厅举行，高脚杯里斟满了酒，大家怀着既紧张又兴奋的心情紧盯着同一个方向——荧屏，等待着凤凰台标的出现。
刘长乐说，当时有两个感觉，一个是如释重负，另一个是百感交集。
从1996年至2004年，凤凰卫视剑走偏锋、锐意创新。
8年辛苦不寻常。这个只有“县级规模”（余秋雨语，言指其办公条件的简陋和人员的精练）的电视台，8年来以“向世界发出华人媒体的声音”、“拉近全球华人的距离”为目标，在没有路的地方杀出一条血路，取得了成功。在海外，1999年，凤凰欧洲台进入欧洲主流卫星电视SKY DIGITAL以及英、法、德、荷4国有线电视网；2001年，凤凰美洲台开播，通过美国两大直播卫星网平台DIRECT TV和ECHOSTAR，将节目传送给北美观众；在亚洲，凤凰已进入新加坡有线电视网和马来西亚最大收费电视公司，用户已由开播时的25万增至目前的50万。《洛杉矶时报》2003年9月1日报道说，不少北京人买新房时都会问：“你们这里能看凤凰卫视吗？”
刘长乐，这个一手缔造凤凰神话的幕后传奇人物，伴随着凤凰卫视“拉近全球华人之间距离”的使命的传播，在全球华人圈内声名鹊起，然而，关于刘长乐本人角色的准确定位，却一直颇有争议。�
刘长乐何许人也？
●民间流传，称呼其“传媒智者”、“企业领袖”……
●他打造出一大批名人、美女：
卜邦贻、吴小莉、梁永斌、许戈辉、窦文涛、陈鲁豫、李辉……
●他10年从戎、10年握笔、10年“下海”，是商界有名的“智多星”。因此人们评价其“佛商”、“和商”，“憨商”……
凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁，以其传媒人和商人的双重智慧，在华人社会构建了一个东西方文化兼济的媒体特区，在将华语电视推向世界的破冰之旅中，成功打造出覆盖亚太、欧美90余个国家和地区的国际传媒品牌，在政策与市场的平衡木上长袖善舞，以华人的视点关注世界的变幻。
解密之一：做传媒的乐趣
我是有点儿“癖”——对凤凰的追求和爱好。心力的付出这方面是心甘情愿的，自讨苦吃，而且还苦中作乐。——刘长乐
53岁的刘长乐10年从戎、10年握笔、10年“下海”，先后在中国内地、新加坡、香港地区、美国等地投资房地产及石油贸易等项目，是商界有名的“智多星”。刘长乐自言名字后面挂了一大堆董事长的头衔，然而，在送给记者的名片上，名字下却只写着“凤凰卫视主席及行政总裁”，名字后的称呼是“太平绅士”。
作为一老媒体人，中央人民广播电台10年的记者经历，使刘长乐深谙媒介体系在全球化背景下将要释放的能力和威力，特别是在华语电视媒体领域，他敏锐地看到商机，“在英语一统天下的媒体事业中打造出一个华语天空。”在市场需求、时代需求和受众需求背景下，“华语电视媒体不该是个空白，我们要发出自己的声音，哪怕是叹息！”刘长乐说。凤凰管理层至今还在谈论老板当年的那一段“痴人说梦”：“我们一定要有自己的梦想。所谓梦一定不能是现实的翻版，它一定是天马行空，但绝不是空浮缥缈。梦，不光是鸟语花香，也会有刀光剑影……我作为老传媒人，就是给一切有识之士提供一个做梦的舞台，给你一个发挥造梦潜能的空间——这，就是凤凰卫视。
就是这番梦话，把几十个三四十岁的壮年人说得痒痒至极，毅然远离在内地的妻子儿女到香港创业，过着不是单身的单身生活。
凤凰卫视最早接触新闻是1997年，那一年，有两件大事改变世界与中国的格局：邓小平去世，香港回归。凤凰卫视此前于1月份在亚太地区首播一部12集大型文献纪录片《邓小平》。2月19日，邓小平去世，此时若播放娱乐节目显然不合适，中国人需要更多地了解邓小平去世后海外对于中国的看法与立场。刘长乐抓住机会，从当天始至2月26日，凤凰卫视中文台连续7天用直播方式报道内地及香港人士悼念邓小平的情况，其正面的评价与客观真实的立场，成为凤凰卫视转型的一个开始。
香港回归，刘长乐觉得有越来越多的资讯内容需要一个栏目进行包容，于是，《时事直通车》应运而生，这是刘长乐起的名字。凤凰卫视在香港回归的报道中出尽风头，尤其是在“七一回归”的交接仪式高潮中。他们利用公共信号资源进行“现场文摘”，以香港交接仪式为主画面，北京天安门广场群众在倒计时牌前的情景和凤凰台主持人为分割画面，让观众在这激动人心的时刻有了更多的关联感受。这是刘长乐一贯强调的“借船出海”、“乘风行船”理念的绝佳体现。
此后，“中国可以说不”专题、“‘9·11’美国遇袭”专题、“台湾‘大选’”专题、“伊拉克战争”专题等，愈来愈显出凤凰的大台气象和风范。有评论曰：“凤凰在华语世界中正形成一个完整的资讯传播与评论带，这个评论带显然正改变中国新闻格局。”
历史，就这样走来，走过创业之初边缘媒体的尴尬，上升至华语电视媒体的主流，个中滋味，刘长乐体会最多：“我觉得一个媒体做到对社会的发展、进步及人们的生活有相当的影响，这种影响你能体察到、感受到，这是一种乐趣。如果你做媒体，别人反对你，没注意到你，落地无声，那你肯定很痛苦。”
解密之二：女生当男生用 男生当牲口使
有人说凤凰有一帮疯子，当然首先是从我开始疯起的。
——刘长乐
“我们疯是疯在我们的情绪上，疯在我们的斗志上。但是在政治导向方面，包括在对待大运的时势把握、时政的把握，包括对于经济运程的把握方面我们是非常理智的。”刘长乐说。
“疯子”的故事——凤凰卫视有一大群被称为“媒体疯子”的人，他们像一台台“永动机”，脑海中不停地冒出新的创意。他们对重大事件有不可遏制的“渴望”，他们一走进演播室或办公室就情绪高昂，他们常常会连续几个小时或几十个小时陶醉于其中，令人觉得不可理喻。
刘长乐曾用亲切的目光注视着这些疯子们，说，“疯得还不够”。
在凤凰流传甚广的一句话是，“女生当男生用，男生当牲口使”。记者向刘长乐求证这句话的准确性，他不假思索地说，“再加上一句，‘牲口当老板使’”。一阵大笑后，公关总监王多多说：“曾子墨说女生直接就当牲口使了。”又一阵大笑。
解密之三：拿别人的钱办自己的事还要赚别人的钱
起初凤凰是拿相应的钱做相应的事，到后来做节目时成了拿别人的钱办自己的事，而到了现在则进化成花别人的钱办自己的事，同时还要赚别人的钱。
——凤凰人之间流传的说法
一位凤凰人告诉我，“刘老板要的是结果，但绝不会给你更多的预算。”凤凰的核心创作人员，在创新节目时，开始有了预算的概念。起初大家还会对老板说：不给钱，不加人，怎么能弄出新东西来？到后来，干脆自己就否定了那些要钱花的念头，在刘长乐的经营理念里，一切的想法都围绕着不花钱要办事还要办出点名堂这个中心。
凤凰卫视的某个栏目能够拥有显赫的地位，凤凰卫视管理层与观众的赞叹最多只是一个点缀，真正的掌声与地位的提升要靠广告商，广告商给这个栏目开出的身价，往往就是这个节目最有力的掌声。在凤凰卫视，3个月还没有广告赞助的节目，一般都面临改版或关张的危险。
这种一切以收益为核心的理念，几乎成为所有凤凰人都熟知的一个规范，每个节目都在成本与收益之间做着真正的挣扎。2003年初，《新闻今日谈》移到凤凰卫视资讯台，在中文台腾出的时段上，由杨锦麟主持的形式别致的《有报天天读》开张。头两个月，观众好评如潮，管理层频频颔首，但杨锦麟却神情忧郁地说，“叫好不叫座呀，到现在还没有广告！”
很快，2003年4月的一天，在节目刚开始，他有些夸张地报告给观众一个喜讯：《有报天天读》从现在开始有广告了！
这一天也是刘长乐比较开心的一天。他一手打造的“三名”战略——名记者、名主持、名评论员——正在使一群年过半百、其貌不扬的老头子们继吴小莉、窦文涛、陈鲁豫等人之后成为凤凰卫视新的活商标。
新人，旧人，黑发人，白发人，统统“疯”得不亦乐乎。
解密之四：永远觉得自己是小学生
人的潜质的发挥，是一个无止境的过程，因此我们不能在“榨汁机”这一步就停住了，还要榨。
——刘长乐
我向刘长乐请教有关“疯得不够”的理论来源。原来，“疯得不够”他是有所指的。那还是在前一段时间，资讯台办得比较呆板，不活跃，没有冲击力，有些节目像温吞水，刘长乐认为主要原因是主编们没有“疯”起来。当然，所谓“疯”也是有所指的，典型的“小疯子”当属董家耀，外界对董家耀的评价是：“低调、狂热的工作态度，老实庄严的面孔，屏幕形象的老成，使董在凤凰的造星机器中，比其他的招牌主持人更别具一格。”在刘老板的眼里，这个“小疯子”每逢有新闻发生，就会像上了发条一样在走廊里蹦、跳。他的激情、他的活力，都体现在了他的工作上：在国庆50周年的阅兵仪式上，他站在人民大会堂顶端4米高处俯拍4个小时，同行惊呼，“凤凰的人疯了！”
窦文涛曾说，他到凤凰以后，学了很多东西，觉得可以毕业了。而每当他准备毕业的时候，就会有新的学习科目跳出来，他又觉得自己是小学生了。刘长乐很赞同窦文涛的观点，他补充说，凤凰人之所以会有这样的感觉是由于压力造成的。凤凰目前处在一个被别人复制和拷贝的境况下，而凤凰自己却基本上没有参照系。刘长乐也不得不承认，“我们现在不让人拷贝是不可能的，过去我们还认为不该赤裸裸地复制，但是现在就是这样赤裸裸地复制，像‘有报天天读’，连衣服都模仿，也弄一大褂，露两白袖子”，刘长乐比画着自己的袖子，有些无奈，“如果形似神不似，那就是东施效颦”。
对凤凰为自己打造出了一个可被复制的功能，刘长乐倒欣慰，“这样也好，逼着我们只能挖空心思地创新，以提高自己”。但倘若凤凰只是为了创新而创新，把创新做给别人看，刘长乐认为这就不可取了。形式上的变化不是惟一的选择，节目内容和主持人内涵的提升才是创新的实质。
“我喜欢忠诚老实、有知识再生能力的人，因为我认为我的知识再生能力比较强”，刘长乐谈到自己用人的标准时不忘自我表扬一下，据说所有的凤凰人都学会了自我表扬。
在凤凰这个舞台上，刘长乐希望他的员工把职业事业化：“只有传媒这个行业才有非常多的创造性劳动，而创造性劳动需要感情、精力的全身心投入，这个投入是别的行业无法比拟的。”说这番话时，刘长乐很动情，作为凤凰的带头人，他的全身心投入有目共睹：他时刻把自己暴露在别人能找得到的地方，他的手机基本24小时开着，如果关机的话，那他的秘书肯定知道他在哪里。“仅有一次例外”，他告诉记者，“那是前不久，我女儿在美国大学毕业，我带她去黄石公园玩，那个地方方圆500公里没有通讯信号，他们肯定找不到我，这是惟一的一次。”
解密之五：凤凰八载 振翼直上
凤凰已出世八年，振动彩翼扶摇直上，飞临亚太、欧美、北非九十个国家和地区，覆盖了这些地方的华人主要聚居区，如果孔夫子地下有知，亦当复起了。
——刘长乐
据说，美国总统小布什在伊拉克开战前曾询问白宫负责公共传播的高级官员，若战争爆发，中国香港的凤凰卫视会不会直播？
关于这个传闻，刘长乐不置可否。不过，他证实了另外一个信息，美国国务卿鲍威尔在战前两次接受凤凰卫视驻华盛顿记者的独家专访，试图以此向中国政府和民间解释美方打伊拉克的立场和动机。在采访结束时，鲍威尔特意询问，他的讲话是否会被完整地播放，在得到肯定答复后，他说，“这是我接受你们采访的重要原因。”随后，两次专访都在凤凰卫视拥有高收视率的《时事开讲》中播出。作为“回报”，凤凰卫视在开战前两个小时就拿到小布什的讲话全文，随后还收到美军的特别邀请，随军去前线采访，并成为惟一登上“小鹰号”航空母舰的华语电视媒体，之后凤凰卫视派出的4组采访美军的记者都得到了特许证。
没人质疑凤凰在华语世界中开始享有重大新闻的“第一解释权”。
据说孔子一生对凤凰情有独钟。他晚年时说：“凤鸟不至，河不出图，吾已矣夫！”（凤凰不飞来，黄河也不出现八卦图，我这辈子算完了。语出《论语·子罕篇》）刘长乐也来点幽默，“如今，凤凰已出世8年，振动彩翼扶摇直上，飞临亚太、欧美、北非90个国家和地区，覆盖了这些地方的华人主要聚居区，如果孔夫子地下有知，亦当复起了。”
凤凰8载，长乐未央。
http://www.cddaily.com.cn/yszk/20050303/GB/yszk^59^0^YK61.htm
承德晚报05年3月3日B1-B8版
搬寝室以来，就天天看凤凰。倒扁的风潮，都从凤凰卫视吹进我耳朵里，《小莉看世界》、《时事直通车》、《有报天天读》均可谓王牌栏目。身为一个“不想干媒体的新闻学学生（更是鄙视新闻理论了）”，凤凰，煽起了我干记者的愿望。
不过，离凤凰那个位置，我有很大差距。多些坚持努力了！
