在一定程度上可以说，许多网络营销/电子商务工作是创造性的，网络营销的实践先于理论，理论通常是经过实践的总结而形成的，因此思考总结能力的高低也就决定了一个网络营销人员是否可以达到一定的高度，而不仅仅会从事一些操作层面的工作。比如，网站访问量统计分析是网络营销管理的基础工作内容之一，作为一个专业的网络营销人员，如果每天只能从统计数据中看出网站有多少人能访问，这些访问者来自哪里，这是远远不够的，从基本数据中归纳总结出深层次的问题，这才是专业的网络营销人员应该具备的素质。

    在网络营销人员十大能力（）中之所以强调思考总结能力，其中重要原因之一在于，网络营销现在还没有形成非常完善的理论和方法体系，同时也不可能保持现有理论和方法的长期不变，目前一个很现实的问题是，网络营销的理论与实践还没有有效结合起来，已经形成基本理论的方面也并未在实践中发挥应有的指导作用。因此在网络营销实际工作中，很多时候需要依靠自己对实践中发现问题的思考和总结。

    现在网络营销实践与理论之间存在一定的距离，造成这种状况的主要原因在于，处于网络营销实践第一线的工作人员，尽管具有丰富的实践经验，但由于没有进行系统的总结，使得现有的网络营销实践经验无法转化为更有价值的理论，而作为纯粹的理论研究人员，由于没有实践经验为基础，对网络营销的应用状况缺乏必要的了解，理论与实践形成了脱节，甚至是空洞的理论。这也就是为什么一些电子商务专业总觉得从教材中学到的东西太空洞，快要大学毕业了实际上还不知道电子商务到底是怎么一回事。这也难怪，毕竟大学教师是大学教材的主导者，不可能要求每个教师都有丰富的实践经验。

作为受到过系统的专业教育的网络营销人员，具备了思考总结的能力，更有可能通过对实践问题的分析总结，发现网络营销的一般规律，并用来更好地指导实践。

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