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博客营销就是在大量博客网站上发文章吗? 
2006-7-6 13:40:49 By:冯英健

曾经听人说过他的博客营销方法:在几十个博客网站注册帐号,然后在许多博客网站到处发文章,就像在BBS上发布信息那样,同样的广告内容到处张贴,以为这就是博客营销了,其实这是对博客营销思想的误解。

病毒性营销的思想一样,博客营销实现营销价值的前提都是向用户提供有价值的信息,用户在获取他所需要信息的同时,接受了你的观念,以及你的产品和服务等,这样才能达到营销的目的。但是如果你的博客文章含有明显的推销意图,反而很难发挥营销效果,所以我觉得,真正的营销应该在博客之外,博客只是营销的载体和媒介,博客本身并不等于博客营销。让读者没有感觉到你的营销意图而发挥营销的效果,这才是真正的博客营销

另外,真正有价值的博客内容不一定到处张贴,只要选择部分有内容相关度较高的博客网站,通过合理的博客文章内容设计,让自己的博客文章更容易被搜索引擎检索,这样就可以达到在越来越大的范围内传播的效果,如果把同样内容发布在许多网站上,由于内容重复性高,对于搜索引擎收录反而可能会起到副作用。对于潜在用户而言,如果在众多网站都发现类似的信息,同样可能产生反感情绪,用这种“博客群发”方式做“博客营销”,很难给人留有好的印象,至少说明过于注重商业化,而不是为用户提供价值。博客营销实际上是一种知识营销方式,而不是网络营销中的“供求信息发布”,为了获得尽可能多的用户,企业往往需要在多家供求信息平台发布同样的信息。但对博客营销而言,提高博客文章的专业水平远远胜于在许多博客平台不断重复发布同样内容的文章。

在“斯考伯给博客写作者的建议”中,著名企业博客专家斯考伯也提到,“当你告诉人们任何一件事情的时候,要把它当成是可以在《纽约时报》上读到的文章”。可见,博客文章的价值是获得影响力的基础。我在《博客营销研究:企业博客写作原则与方法》免费电子书中也提出了类似的观点,并且对根据自己的实践经验提出了一些企业博客文章写作方法的建议,欢迎参考并提出宝贵建议,这些有关企业博客写作的内容经过完善后将被写进网络营销大学教材。

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Re:博客营销就是在大量博客网站上发文章吗?
2007-1-23 21:01:05 By:小陈
冯博士您好,我现在正在准备写一篇关于论文, 议题是“博客营销”,请问我该从哪方面下手,这个论文要研究点什么好呢?我知道你在这方面做了很多研究,所以希望你能给我一些指导,我的邮箱地址:baky666@163.com 期待你的回复,谢谢!!
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Re:博客营销就是在大量博客网站上发文章吗?
2006-7-7 07:58:38 By:李学江(游客)
非常赞同,“博客营销在博客之外”,“博客营销实际上是一种知识营销方式”,看你的文章总有一种耳目一新的感觉,研究的深入呀!
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