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网络营销人员十大能力(8):资源利用能力
2006-4-21 00:44:49 By:冯英健

    无论是企业的营销活动还是学习研究,都需要一定的资源,没有任何资源也就谈不上营销了,这些资源包括资金、知识、信息、服务等等,资金是最重要、最活跃的一种营销资源,可以用来购买其他重要的营销资源,如广告、市场研究、顾客服务软件等,但资金并不是营销资源的全部,而且在通常情况下,资金总是相对稀缺的资源。因此,为了了解网络营销的规律、充分发挥网络营销的作用,拥有对网络营销资源的利用能力是很重要的。

    互联网上有各种各样的资源,如学习研究资源、企业应用资源等,如我们常见的如搜索引擎、网络营销工具、电子刊物、供求信息平台、调查咨询公司、专业媒体网站等。根据营销信息的传播方式,可分为获取信息的资源、发布信息的资源、交互信息资源等;
    根据企业/个人自己对资源的拥有情况,可分为内部资源和外部资源。内部资源包括企业网站、注册会员资料等;外部资源包括各种网络服务、合作伙伴、媒体资源等;
    根据营销资源对资金的需求状况 ,可分为免费资源和付费资源;
    根据资源对于网络营销的作用,可以分为推广资源、销售资源、市场研究资源、学习资源、服务资源等等。

    掌握尽可能多的网络营销资源,充分了解各种网络营销资源的特点,不仅是学习和研究网络营销的捷径,也是网络营销实践应用取得良好效果的基础。

    如何才能了解尽可能多的网络营销资源?我个人的体会是:没有任何捷径。只能踏踏实实地对每种网络资源进行了解,这样当你需要这些资源时才能做到得心应手。比如,我们都知道有多个搜索引擎,而各个搜索引擎收录网站的原则有一定差异,搜索引擎的技术水平、用户特征、服务内容和收费模式等都会有所不同,如果不是自己对这些搜索引擎都有一定的了解,当实际工作中需要利用搜索引擎进行推广时,怎么才能迅速选择适合的搜索引擎作为推广平台呢?可见,对网络营销资源的合理利用,同样源于对网络资源日积月累的认识。

    总之,互联网上有很多有价值的资源,是否有能力充分利用这些资源,完全取决于自己对这些资源的掌握情况。

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Re:网络营销人员十大能力(8):资源利用能力
2006-4-21 01:10:18 By:niuniu(游客)
第一reader总是幸福的.
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